A Petra, marca de cervejas do Grupo Petrópolis, apresenta uma nova identidade visual e um novo posicionamento de mercado, estruturados a partir do conceito de “premium à brasileira”. A mudança, desenvolvida pela agência anacouto, busca aproximar a marca de elementos associados à cultura brasileira e acompanha o lançamento da Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten e com menor quantidade de calorias em relação à Petra tradicional, segundo informações divulgadas pela empresa.

O novo projeto visual incorpora formas orgânicas e curvas inspiradas na Serra de Petrópolis, no Rio de Janeiro, região associada à origem da marca. A proposta altera elementos das embalagens e estabelece uma identidade voltada à contemporaneidade, mantendo referências à trajetória da cerveja produzida pelo Grupo Petrópolis.

Segundo Danilo Cid, sócio e vice-presidente de criação da anacouto, a concepção do projeto partiu da relação entre a origem da marca e referências brasileiras. A proposta considera elementos como calor, curvas, sensorialidade e montanhas para construir uma identidade que mantenha a conexão com a origem da Petra e, ao mesmo tempo, acompanhe mudanças observadas pela empresa no comportamento dos consumidores.

Novo posicionamento valoriza referências brasileiras

A estratégia apresentada pela Petra parte do conceito de que uma marca premium pode estar associada à qualidade, experiência e atributos ligados à produção brasileira, e não apenas à origem estrangeira. A companhia afirma que pretende ampliar a presença da marca em segmentos relacionados à música, gastronomia, cultura e celebrações nacionais.

João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, afirma que a mudança representa uma evolução da marca e uma tentativa de acompanhar transformações no comportamento dos consumidores. Segundo o executivo, o objetivo é combinar qualidade e experiência com características associadas a novas demandas de consumo.

A nova plataforma de comunicação também prevê uma estratégia digital com participação de influenciadores ligados a diferentes manifestações da cultura brasileira. Entre os nomes anunciados estão Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.

A campanha utiliza a expressão “premium à brasileira” como eixo de comunicação. O conceito procura associar a identidade da Petra a referências culturais nacionais e à trajetória da marca, que tem origem em Petrópolis (RJ).

Petra Ultra amplia portfólio da marca

A principal novidade associada ao reposicionamento é a Petra Ultra, cerveja puro malte apresentada pela empresa como uma opção sem glúten e com menor quantidade de calorias em relação à Petra tradicional.

De acordo com as informações divulgadas pelo Grupo Petrópolis, a bebida foi desenvolvida para consumidores que procuram uma alternativa com características de menor aporte calórico sem abrir mão do sabor. A Petra Ultra possui 4% de teor alcoólico e, segundo a fabricante, apresenta perfil sensorial leve e refrescante, notas suaves, corpo leve e amargor equilibrado.

A empresa informa que a Petra Ultra possui 67 calorias na lata de 269 ml e 69 calorias na garrafa long neck de 275 ml. A marca classifica o produto como cerveja puro malte e sem glúten.

A legislação brasileira estabelece critérios específicos para a utilização da expressão “cerveja sem glúten”. O Ministério da Agricultura e Pecuária informa que a declaração pode ser utilizada para cervejas elaboradas com cereais que não sejam fornecedores de glúten ou que apresentem teor de glúten abaixo do limite estabelecido na regulamentação aplicável.

Produto acompanha mudanças no consumo

Segundo João Netto, a Petra Ultra materializa a estratégia de reposicionamento ao combinar as características tradicionais atribuídas à marca com atributos relacionados às novas possibilidades de consumo. O executivo afirma que a categoria vem acompanhando mudanças nas expectativas dos consumidores em relação a sabor, qualidade e composição dos produtos.

A proposta também está relacionada à ampliação do portfólio da Petra. Com o novo produto, a marca passa a trabalhar uma alternativa que associa cerveja puro malte, teor alcoólico de 4%, ausência de glúten e quantidade reduzida de calorias, de acordo com as informações fornecidas pelo Grupo Petrópolis.

A mudança visual e o lançamento da Petra Ultra integram, portanto, uma mesma estratégia de comunicação e produto. Enquanto o rebranding modifica os elementos gráficos e o posicionamento da marca, o novo rótulo amplia as opções disponíveis ao consumidor dentro do portfólio da Petra.

O Grupo Petrópolis já possui histórico de atuação no segmento de cervejas e mantém Petra entre suas marcas. Em publicação anterior, o Jornal Grande Bahia registrou a expansão do portfólio Petra com o lançamento da Petra Pilsen no mercado baiano. A empresa também é responsável por outras marcas de bebidas comercializadas no país.

Com a nova identidade visual e a chegada da Petra Ultra, a Petra passa a comunicar uma estratégia que combina origem brasileira, atualização da identidade de marca e ampliação das alternativas de produto. A campanha digital e a participação de nomes ligados à música, gastronomia, entretenimento e cultura brasileira complementam a estratégia de apresentação da nova fase da marca.