A Itaipava Premium, marca do Grupo Petrópolis, apresenta uma nova identidade visual inspirada na evolução da cultura de boteco no Brasil. Sob o conceito “A premium do boteco brasileiro”, a nova embalagem busca atualizar a apresentação da cerveja e reforçar seu posicionamento na categoria premium do mercado cervejeiro.

A nova identidade começou a chegar aos pontos de venda em agosto, período que também marca a realização do Dia Internacional da Cerveja, celebrado na primeira sexta-feira do mês. A estratégia acompanha mudanças nos hábitos de consumo e a transformação dos botecos, que passaram a combinar a oferta tradicional de bebidas e petiscos com experiências gastronômicas e diferentes propostas de ambiente.

Segundo o Grupo Petrópolis, a categoria de cervejas premium é a que apresenta maior crescimento no mercado cervejeiro nacional. A empresa relaciona esse movimento à busca dos consumidores por produtos associados a qualidade, sabor e ocasiões específicas de consumo.

Nova identidade visual acompanha transformação dos botecos

A proposta da nova embalagem parte da relação entre a Itaipava Premium e os botecos brasileiros. De acordo com a empresa, esses estabelecimentos mantêm elementos tradicionais, como cerveja e petiscos, mas incorporaram novas opções gastronômicas e experiências de consumo.

O CMO do Grupo Petrópolis, João Netto, afirma que a mudança visual acompanha essa transformação. Segundo o executivo, a atualização procura aproximar a marca de consumidores que passaram a considerar diferentes atributos na escolha de cervejas premium.

“O boteco brasileiro evoluiu sem perder sua essência. Continua sendo o lugar dos tradicionais petiscos, cerveja supergelada e encontros entre amigos, mas com experiências mais requintadas.”

Ainda segundo Netto, a nova identidade visual foi desenvolvida para acompanhar essa mudança e alinhar a apresentação do produto às expectativas do público consumidor. A estratégia combina a associação histórica da marca com os botecos com a atuação da empresa na categoria premium.

Itaipava Premium mantém características da receita

A Itaipava Premium é classificada como uma American Lager, com coloração dourada e aparência cristalina. Conforme as informações fornecidas pelo Grupo Petrópolis, a receita utiliza lúpulo de origem alemã, maior concentração de malte e lúpulo e maturação prolongada.

A cerveja também apresenta espuma de alta formação e persistência. No perfil sensorial informado pela fabricante, aparecem notas de malte e cereal, além de características frutadas e amargor descrito como equilibrado.

A reformulação da embalagem não representa, segundo a empresa, uma alteração na composição apresentada da cerveja. A mudança está concentrada na identidade visual e no posicionamento da Itaipava Premium, que passa a utilizar o conceito “A premium do boteco brasileiro”.

Produto integra portfólio da família Itaipava

A Itaipava Premium integra o portfólio da família Itaipava, ao lado de produtos como Itaipava Pilsen, Itaipava Malzbier, Itaipava Zero Álcool, Go Draft e chope. A marca Itaipava pertence ao Grupo Petrópolis e possui presença no mercado brasileiro há mais de três décadas.

O Grupo Petrópolis mantém operações no setor de bebidas e possui histórico de atuação na Bahia. A empresa ampliou sua presença industrial no estado com a unidade de Alagoinhas, que passou por expansão de capacidade produtiva.

A própria Itaipava Premium já havia passado por uma retomada no mercado em 2024, quando o Grupo Petrópolis anunciou o retorno do produto com a receita original e um selo alusivo aos 30 anos da marca Itaipava. Na ocasião, a empresa informou que a cerveja seria comercializada inicialmente em São Paulo e na Bahia, com previsão de expansão.

Nova embalagem reforça estratégia no segmento premium

A atualização da Itaipava Premium ocorre em um contexto de expansão da oferta de produtos voltados ao segmento premium. Para a marca, a nova apresentação busca estabelecer uma conexão entre a identidade do produto, a cultura dos botecos e as mudanças no comportamento dos consumidores.

A estratégia também segue movimentos recentes do Grupo Petrópolis relacionados à atualização de identidades visuais de suas marcas. Em 2024, por exemplo, a cerveja Cabaré passou por reformulação de embalagem e posicionamento, com o objetivo de ampliar sua presença na categoria premium.

Com a nova embalagem, a Itaipava Premium passa a ocupar os pontos de venda com uma identidade visual atualizada, mantendo a proposta de associação ao boteco brasileiro e aos atributos da receita informados pela fabricante. O produto permanece integrado ao portfólio da Itaipava e à estratégia do Grupo Petrópolis no mercado nacional de cervejas.