O Grupo Petrópolis apresentou uma série de lançamentos e inovações durante a APAS Show 2026, realizada no Expo Center Norte, em São Paulo. A companhia utilizou a feira supermercadista como plataforma para apresentar novidades nas categorias de cervejas, energéticos e drinks prontos para beber, com foco no fortalecimento da presença das marcas no varejo nacional.

Entre os principais destaques estão a nova Petra Ultra, as versões em lata das cervejas especiais Black Princess IPA e Doctor Weiss, novos sabores da linha TNT Energy, uma edição limitada inspirada na NBA e o lançamento do drink pronto Crystal Ice Caju.

A estratégia acompanha tendências de mercado relacionadas à busca por produtos com menor teor calórico, redução de açúcar, praticidade de consumo e ampliação das experiências oferecidas aos consumidores.

Petra Ultra aposta em baixa caloria e ausência de glúten

Um dos lançamentos apresentados pelo Grupo Petrópolis foi a Petra Ultra, cerveja puro malte desenvolvida com foco em consumidores que buscam opções com menor valor calórico e características diferenciadas.

O produto possui 67 calorias por lata de 269 ml, é sem glúten e apresenta 4% de teor alcoólico. Segundo a empresa, a novidade amplia o portfólio da marca Petra, que já conta com versões como Petra Puro Malte, Petra Escura Premium, Petra Aurum e Petra Stark Bier.

O lançamento ocorre em um cenário de expansão do segmento de cervejas low carb. Dados apresentados pela companhia indicam que a categoria registrou crescimento de 168% em volume desde 2022, com mais de 80% das vendas concentradas em canais de autosserviço.

Black Princess amplia portfólio premium com versões em lata

No segmento de cervejas especiais, o Grupo Petrópolis anunciou as versões em lata das cervejas Black Princess IPA e Doctor Weiss.

A Black Princess IPA integra o estilo mais comercializado entre as cervejas especiais no mercado brasileiro. Já a Doctor Weiss acumula oito medalhas em competições nacionais e internacionais nos últimos cinco anos, incluindo duas premiações conquistadas em 2026.

A decisão de ampliar a oferta em lata acompanha o comportamento do consumidor. De acordo com a empresa, 66% das vendas de cervejas especiais ocorrem em supermercados, enquanto as embalagens em lata representam 53% do volume comercializado na categoria.

TNT Energy lança novos sabores e edição especial da NBA

Outra novidade apresentada na APAS Show foi a ampliação da linha TNT Energy, com os sabores Pêssego, Focus Berry e Juice Tropical Vibes.

As versões Pêssego e Focus Berry chegam ao mercado sem adição de açúcar, acompanhando uma tendência de consumo observada no segmento de energéticos. Dados divulgados pela empresa apontam que a categoria registrou crescimento de 15% em volume durante 2025.

O sabor pêssego foi um dos destaques do período, registrando aumento de 220% em volume, tornando-se o quarto sabor mais vendido entre as bebidas sem açúcar. Além disso, metade dos consumidores considera benefícios funcionais como fator relevante no momento da compra.

Parceria com a NBA gera edição limitada para os playoffs

Ancorada na parceria entre TNT e a NBA, a empresa também apresentou uma edição limitada de latas colecionáveis NBA Finals, desenvolvida para a fase decisiva da principal liga de basquete do mundo.

O produto será comercializado exclusivamente em supermercados até o final do ano e também estará disponível para o público presente na NBA House, evento realizado em São Paulo durante as finais da competição.

Segundo dados apresentados pelo Grupo Petrópolis, a NBA possui mais de 50 milhões de fãs no Brasil, o que reforça o potencial da ação promocional voltada ao público consumidor de energéticos.

Crystal Ice Caju valoriza ingrediente produzido no Nordeste

O portfólio de drinks prontos para beber ganhou reforço com o lançamento da Crystal Ice Caju, bebida produzida com vodca, saquê e suco natural de caju.

O produto possui 5% de teor alcoólico e utiliza matéria-prima fornecida por produtores do Nordeste, com destaque para um fornecedor localizado no Ceará. O processo de produção utiliza suco concentrado e clarificado para garantir estabilidade após o envase.

A empresa informou que a distribuição será nacional, com foco especial na região Nordeste, onde a fruta possui ampla presença cultural e comercial.

Mercado de drinks prontos segue em expansão

Segundo dados apresentados pelo Grupo Petrópolis, a categoria de drinks prontos foi a que mais cresceu entre as bebidas alcoólicas em 2025, registrando aumento de 11% em volume.

As projeções indicam que o mercado global de RTDs (Ready to Drink) poderá movimentar aproximadamente US$ 85 bilhões até 2030, impulsionado pela busca dos consumidores por conveniência e novas experiências de consumo.

A Crystal Ice Caju foi desenvolvida dentro desse contexto, alinhando praticidade, ingredientes regionais e ampliação do portfólio da marca.

Estande reúne experiências de marca e relacionamento com varejistas

Durante a APAS Show 2026, o Grupo Petrópolis montou um estande de 423 metros quadrados, apontado pela companhia como o maior entre as empresas do setor de bebidas presentes na feira.

O espaço foi estruturado para relacionamento com supermercadistas, degustação dos lançamentos e apresentação das principais marcas do grupo. Entre as ativações, a TNT promoveu uma experiência interativa com arremessos de basquete, enquanto Petra apresentou áreas dedicadas ao novo produto Petra Ultra.

A marca Itaipava também participou da estratégia com a reprodução da “Embaixada Itaipava”, espaço temático relacionado ao universo do futebol e que faz referência ao recente anúncio de Ronaldinho Gaúcho como embaixador da marca.

Empresa reforça foco em inovação e expansão no varejo

De acordo com o diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis, João Netto, a APAS Show foi escolhida como ambiente estratégico para apresentar as inovações ao mercado devido à relevância do canal supermercadista para o desempenho das categorias.

Já o diretor Comercial de Autosserviço, Fabio Bemi, destacou a importância da feira para a apresentação do portfólio aos clientes e para a geração de negócios com um dos principais canais de vendas da companhia.

O projeto do estande foi desenvolvido pela agência AKM, que criou um conceito baseado em elementos do estilo industrial contemporâneo, integrando áreas de experiência, ativações promocionais e espaços voltados à exposição dos lançamentos.