O Grupo Petrópolis, maior cervejaria com capital 100% nacional, apresentou o plano estratégico para o verão 2025/2026, período responsável por 53% do volume anual de vendas de cerveja no Brasil. A estratégia concentra esforços nas marcas Itaipava e Petra, com foco na ampliação da presença em bares, supermercados e pontos de venda estratégicos, além do fortalecimento da preferência do consumidor.

O planejamento reúne ações integradas de marketing, patrocínios, trade e comunicação, considerando que o verão representa o momento de maior impacto para a indústria de bebidas. Dados do setor indicam que, além de concentrar mais da metade das vendas anuais, o mercado de cerveja registra crescimento médio de 12% no período de primavera/verão em comparação ao outono/inverno.

Segundo a companhia, o aumento da circulação de consumidores em praias, bares, eventos e encontros sociais influencia diretamente a experimentação de marcas e a decisão de compra durante a estação.

Itaipava lidera as ações de comunicação e patrocínio no verão

A Itaipava assume papel central na estratégia do Grupo Petrópolis para o verão, reforçando seu posicionamento no segmento mainstream e o objetivo de consolidar-se como uma das marcas mais consumidas em bares. A comunicação da marca está estruturada em três fases — Pré-verão, Verão e Carnaval — sob o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”.

A campanha foi desenvolvida pela agência WMcCANN e é protagonizada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca, e pelo comunicador Paulo Bonfá. As ações incluem TV aberta, streaming, meios digitais, OOH, rádio e ativações regionais, integradas a forte presença no ponto de venda em diferentes regiões do país.

No campo esportivo, a Itaipava retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões do campeonato pela CazéTV, ampliando a visibilidade da marca em um período de alta audiência e consumo.

Petra foca expansão regional e fortalecimento no varejo alimentar

A Petra, cerveja puro malte do portfólio do Grupo Petrópolis, direciona sua estratégia de verão para o crescimento em praças estratégicas, com destaque para o Estado de Minas Gerais, além do reforço da presença em supermercados. A marca mantém associação com festivais de música, gastronomia e cultura, buscando ampliar relevância e fidelização.

Atualmente, a Petra está entre as dez cervejas mais vendidas de Minas Gerais, com 2,9% de market share, considerando o período acumulado de janeiro a novembro de 2025. O desempenho está ligado ao Plano Acelera Minas, iniciativa lançada em 2025 que envolveu investimentos em distribuição, marketing, patrocínios culturais e relacionamento comercial.

Como parte das ações de verão no estado, a marca lançou a promoção “Gela Petra”, válida de novembro de 2025 até fevereiro de 2026, que irá sortear 15 geladeiras personalizadas por mês. Para participar, o consumidor deve adquirir mais de R$ 50 em produtos Petra e cadastrar as notas fiscais no site oficial da promoção.

Drinks prontos e energéticos ampliam alcance junto à Geração Z

Além das cervejas, o Grupo Petrópolis aposta no crescimento das categorias de drinks prontos para beber (RTD) e energéticos como parte da estratégia de verão. As marcas Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks buscam ampliar a conexão com a Geração Z, atendendo diferentes ocasiões de consumo com produtos práticos e refrescantes.

No segmento de energéticos, a TNT chega ao verão impulsionada pela parceria com a NBA, que resultou no lançamento de latas exclusivas no início da temporada 2025/2026. A marca conta atualmente com oito sabores, sendo seis com opção zero açúcar, alinhando-se às demandas do público jovem.

Dados de mercado indicam que o consumo de bebidas energéticas cresceu 17,6% em volume entre janeiro e outubro de 2025, em comparação com o mesmo período de 2024. Já a categoria de bebidas esportivas avançou 6,7%, reforçando o potencial do segmento.

Na linha esportiva, o TNT Sport Drink mantém parcerias com clubes como Flamengo, Fluminense, Botafogo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, Bahia e Vila Nova, atuando como fornecedor oficial para atletas profissionais e amadores, após validações técnicas nos departamentos de nutrição dos clubes.