A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta a campanha de verão reforçando sua estratégia nacional com presença multicanal, humor e narrativa centrada no consumo de cerveja gelada durante a alta estação. Criada pela WMcCANN, a ação une Ivete Sangalo e Paulo Bonfá em uma história que transforma a busca pela última lata na praia em um acontecimento coletivo.

O mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho” conduz o filme principal e estrutura a comunicação da marca para o verão 25/26. A narrativa destaca atributos de qualidade, leveza e identificação do público, ampliando o movimento iniciado no pré-verão com o influenciador Álvaro Xaro.

A campanha marca uma fase de maior presença da Itaipava em TV, plataformas digitais, mídia exterior e ações especiais, reforçando a estratégia de conexão direta com consumidores em ambientes urbanos e litorâneos.

Estratégia e presença multicanal

A marca investe em uma comunicação que combina entretenimento e circulação nos principais canais de mídia. O filme de estreia traz linguagem acelerada e apresenta a mobilização de banhistas diante do desejo pela cerveja. A ação integra materiais derivados com Ivete Sangalo e Paulo Bonfá, ampliando o alcance nas redes sociais.

Segundo o Grupo Petrópolis, o verão reforça a proposta de evidenciar o orgulho de quem escolhe Itaipava. A campanha busca consolidar presença da marca na rotina do consumidor durante o período de maior demanda.

Nas redes, editorias exclusivas reforçam atributos da cerveja com influenciadores, incluindo Caio Afiune, responsável pelo quadro “Amigo Caloteiro”, e o projeto “A Escalação de Orgulho”, que reúne nomes do squad oficial da marca.

Conteúdo e integrações externas

A estratégia também inclui episódios produzidos em parceria com o canal Embrulha Pra Viagem, abordando situações cotidianas associadas ao consumo de Itaipava. A proposta evidencia o posicionamento da marca e reforça o engajamento em diferentes plataformas.

A mídia exterior é ampliada com ativações em diversas capitais e com o envelopamento total de um trem da Linha 9–Esmeralda da CPTM, em São Paulo. A marca destaca que a presença física contribui para consolidar a relação entre território urbano e consumo, ampliando o alcance da campanha durante o verão.

Pré-verão e mobilização digital

O pré-verão começou em segunda-feira (07/10/2025) com a participação de Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Pela primeira vez, o influenciador, conhecido como “Homem Itaipava”, protagonizou filme para TV, reforçando o conceito “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho”.

Na véspera da estreia, Ávaro mobilizou seguidores com a hashtag #HomemItaipavaNaTV, alcançando o quarto lugar entre os assuntos mais comentados do Brasil no X. A ação antecipou a estreia do conteúdo e ampliou o alcance do pré-lançamento.