A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, lançou sua campanha de São João 2026, ampliando sua participação nos principais festejos juninos do país por meio de ativações, experiências para o público, conteúdo proprietário e ações de branded content. A iniciativa busca fortalecer a presença da marca nas celebrações e destacar elementos da cultura nordestina.

A campanha mantém a plataforma criada em 2025 e adota o conceito “A sede de São João pede Itaipava com orgulho”, reforçando a conexão da marca com as tradições juninas. A estratégia inclui mídia digital, publicidade em mídia exterior (OOH), conteúdos em tempo real e ações presenciais em eventos realizados em diferentes estados brasileiros.

Entre os destaques estão a participação em festas tradicionais, ativações interativas, espaços temáticos e experiências voltadas ao público durante os eventos.

Campanha nacional

A campanha de 2026 amplia a narrativa desenvolvida no ano anterior por meio de filmes estrelados por Ivete Sangalo, agora acompanhados da mensagem de conscientização #NuncaAssedie e da edição especial da lata comemorativa de São João.

Segundo a marca, a estratégia contempla diferentes pontos de contato com o consumidor, combinando publicidade, experiências presenciais e conteúdos produzidos durante as festas juninas.

O objetivo é ampliar a presença da Itaipava ao longo de toda a jornada do público, desde as ações que antecedem os eventos até a cobertura das celebrações.

Ativações nos eventos

Entre as ações programadas está a participação da marca no São João da Thay, realizado em Imperatriz (MA), onde serão promovidas experiências para convidados e criadores de conteúdo, incluindo um sunset e ativações durante a programação.

No São João de Petrolina (PE), a campanha prestará homenagem aos sanfoneiros e a outros personagens ligados às tradições juninas, valorizando elementos culturais associados à festa.

As ativações também incluem bares temáticos da Itaipava, espaços instagramáveis, estúdio exclusivo, ações interativas e o tradicional bar suspenso instalado durante alguns eventos.

Influenciadores e conteúdo

A campanha reúne influenciadores nacionais e regionais, entre eles Nicole Bahls, Álvaro e Ivete Sangalo, que participam das ações desenvolvidas pela marca durante o período junino.

As iniciativas estão organizadas em três etapas: esquenta, festança e pós-evento, reunindo conteúdos proprietários, ações de branded content e cobertura em tempo real.

Segundo a WMcCANN, agência responsável pela campanha, a proposta é ampliar a narrativa iniciada em 2025 e fortalecer a conexão entre a marca e as manifestações culturais do São João.

Valorização cultural

De acordo com Raphael Borges, Chief Creative Officer (CCO) da WMcCANN, a campanha foi desenvolvida para ampliar a relação construída com o público e destacar o São João como uma manifestação cultural presente durante todo o ano na vida de milhões de brasileiros.

Já Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, afirma que a iniciativa busca reforçar a valorização das pessoas, das tradições, da música e do sentimento de pertencimento associados às festas juninas.

A campanha também incorpora mensagens de conscientização e ações voltadas à promoção de um ambiente de respeito durante os festejos.

Presença nas festas

Além de Imperatriz e Petrolina, a Itaipava confirmou presença em eventos juninos e julinos realizados em Araripina, Surubim e Carpina (PE); Serrinha e Berimbau (BA); Bananeiras e Sousa (PB); Maceió (AL); Caicó (RN); além do São João de São Paulo e do São Julhão, no estado de São Paulo.

Segundo a empresa, a estratégia busca ampliar a presença da marca em diferentes regiões do país durante o calendário das festas juninas.

As ações incluem experiências para o público, conteúdos digitais e ativações desenvolvidas para aproximar a marca das manifestações culturais associadas ao São João.