Petrolina (PE), quarta-feira, 11/06/2025 – A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, consolida sua presença como patrocinadora oficial do São João de Petrolina em 2025, reforçando a conexão com o Nordeste por meio de ações culturais, promocionais e de engajamento nas redes sociais. O evento será realizado entre os dias 13 e 23 de junho, no Pátio Ana das Carrancas, e contará com uma programação artística diversificada e ativações da marca voltadas à valorização da cultura regional.

Estratégia 360° e campanha “No São João, a sede pede Itaipava”

A campanha deste ano, intitulada “No São João, a sede pede Itaipava”, abrange mídia televisiva, digital, redes sociais, pontos de venda e ativações físicas no evento. A iniciativa é protagonizada pela cantora Ivete Sangalo, embaixadora da marca, e conta com o apoio de mais de 30 influenciadores, como Nicole Bahls, Thaynara OG, Álvaro Xaro e nomes regionais, ampliando o alcance da comunicação nas plataformas digitais.

A marca também lança uma lata comemorativa exclusiva, que estará disponível durante o evento e nos principais pontos de venda da região ao longo do mês de junho.

Estrutura no evento: bares, experiências e palco alternativo

No espaço físico do São João de Petrolina, a Itaipava oferecerá diversas experiências para o público:

• Bar suspenso com vista para o palco principal;

• Coreto Itaipava, com plataforma 360° para fotos e vídeos;

• Espaços instagramáveis;

• Bodega Itaipava, loja exclusiva com produtos da marca;

• Jogos interativos e ativações digitais;

• Estúdio de conteúdo ao lado do palco principal.

Além disso, a marca apresenta um palco alternativo com artistas locais, sanfoneiros e quadrilhas juninas, promovendo a valorização da música regional e das tradições nordestinas. No PNZ Lounge, ambiente premium com visão privilegiada, o público contará com área coberta, bares temáticos e praça de alimentação gourmet.

Expansão no varejo e ações promocionais no Nordeste

Fora do circuito do evento, a Itaipava realiza uma ativação na loja Lorena, em Petrolina, entre os dias 12 de junho e agosto de 2025, com ambientação temática e ações promocionais. Também serão promovidas campanhas do tipo “compre e ganhe” em diversos bares e conveniências do Nordeste, com a distribuição de brindes exclusivos.

Declaração institucional

Segundo Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, o Nordeste tem importância estratégica no crescimento da marca, contribuindo significativamente para o aumento do market share nacional da Itaipava. Rosa destaca que a presença no São João de Petrolina é uma oportunidade de intensificar a conexão com o público local por meio de experiências alinhadas à identidade regional.

“O São João de Petrolina é uma das principais festas da região, esperada por milhares de brasileiros, e queremos celebrar cada brinde, dança e momento de alegria com sede de Itaipava”, afirmou.

Sobre a Itaipava e o Grupo Petrópolis

Itaipava, criada em Petrópolis (RJ), tem mais de 30 anos de atuação e figura entre as cervejas mais consumidas do país. A linha de produtos inclui Pilsen, Premium, Go Draft, 100% Malte, Malzbier, Chopp e Zero Álcool.

Grupo Petrópolis é a única grande cervejaria com capital 100% nacional. Opera com oito fábricas em seis estados e mais de 140 centros de distribuição, sendo responsável por mais de 22 mil empregos diretos. Além da Itaipava, produz marcas como Petra, Crystal, Black Princess, TNT, Nordka, Cabaré e Blue Spirit Ice.