A marca Itaipava, reconhecida como a mais consumida nos lares brasileiros, lança uma nova identidade visual em uma campanha que se posiciona para o verão de 2025. Com o mote “A sede do brasileiro pede Itaipava”, a ação visa reforçar a qualidade do produto e conquistar um espaço ainda maior nas mesas de bar. A campanha, que tem como embaixadora a artista Ivete Sangalo, destaca a nova embalagem e as características da cerveja, trazendo uma mensagem que reflete o espírito festivo e acolhedor do público brasileiro.

Desenvolvida pela agência WMcCann, a nova campanha apresenta uma embalagem reformulada, que não apenas celebra os 30 anos da marca, mas também integra novos atributos relacionados aos ingredientes e à receita. A Itaipava é produzida com malte importado e lúpulo alemão, buscando uma entrega de qualidade que atenda às expectativas dos consumidores. Ivete Sangalo, no filme publicitário, declara que a cerveja é “Linda por fora e cheia de qualidade por dentro”, enfatizando a conexão emocional que a marca busca estabelecer com seu público.

Diego Santelices, gerente de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis, salienta que o verão representa uma oportunidade de celebrar os momentos mais genuínos do brasileiro, e a Itaipava deseja estar presente em cada um deles. A nova comunicação tem o intuito de mostrar que a marca evoluiu juntamente com seu público, mantendo o compromisso com a qualidade e a leveza, características essenciais para a cerveja.

Alessandra (Lelê) Pereira, diretora de criação da WMcCann, explica que o novo mote reflete a busca por celebração e qualidade. Essa abordagem é central para a comunicação da marca, que se propõe a acompanhar os consumidores em seus momentos especiais, agora com uma embalagem renovada que representa um produto de alta qualidade.

A nova identidade visual, resultado de um processo de rebranding em colaboração com a Tátil Design, apresenta uma coroa formada por três copos, simbolizando o brinde e a união entre amigos. Cristiane Chiarioni Rosa, Head de Marketing e Estratégia do Grupo Petrópolis, destaca a modernização da marca e a nova paleta de cores, onde o vermelho se torna predominante, simbolizando a essência da Itaipava, enquanto o branco representa leveza e o dourado remete ao refinamento.

Complementando a estratégia de comunicação, a campanha contará com uma série de vídeos apresentados por Paulo Vieira, produtor de qualidade da marca. Em um tour pela fábrica, ele revelará o processo de produção e os ingredientes que conferem à Itaipava suas características únicas. Adicionalmente, a ação incluirá a série “ASMGoles”, protagonizada por influenciadores como Nicole Bahls e Tati Machado, que visam proporcionar uma experiência envolvente ao público.

Os influenciadores da marca também marcarão presença nas redes sociais, apresentando as novas embalagens e promovendo conteúdos autênticos, consolidando ainda mais a conexão da Itaipava com seu público.