Com o verão se aproximando, a Itaipava, uma das principais cervejas do Grupo Petrópolis, apresentou a sua mais recente campanha de marketing, trazendo o renomado humorista baiano João Pimenta como o rosto da celebração. A campanha, intitulada “Tem o Verão, e tem o Verão com Itaipava,” foi lançada recentemente e busca transmitir a ideia de que a estação mais quente do ano é ainda mais agradável na companhia de uma cerveja Itaipava gelada.

O filme publicitário, que estreou no intervalo do Fantástico, na TV Globo, enfatizou as características distintivas da cerveja Itaipava, incluindo malte importado, lúpulo alemão e uma produção de alta qualidade, que é tão apreciada pelos brasileiros.

A campanha também apresenta o novo conceito “Ita-pra mim esse verão. Ita-pra você essa Itaipava,” destacando como o Verão com Itaipava é uma experiência refrescante, suave e inigualável. O filme utiliza comparações lúdicas para ilustrar como tomar uma Itaipava no verão é equivalente a alegrias cotidianas, como pagar um boleto ou ligar um ventilador na velocidade 3 em dias quentes.

Filmado em Pernambuco, o comercial exibe várias situações em que uma cerveja Itaipava é a companhia perfeita, como uma roda de samba, uma reunião de amigos e o Bar do João Pimenta.

Cristiane Chiarioni Rosa, gerente da marca Itaipava, ressalta a longa relação da marca com o verão e o objetivo de mostrar como a cerveja tem os atributos ideais para tornar essa estação ainda mais memorável. Ela também prometeu muitas novidades para os consumidores no verão.

Além de estrelar o filme, João Pimenta também comandará o “Ita-Repórter,” uma nova editoria no perfil da marca no Instagram @itaipava. Essa iniciativa trará episódios inéditos que mostrarão as diversas formas de curtir o verão em todo o país.

Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann, a agência responsável pela campanha, destacou a abordagem inovadora, enfatizando que a narrativa da assinatura “Ita-pra mim esse verão” reforça que o verão está disponível para todos, independentemente de como se escolhe aproveitá-lo.

Desde a campanha “Língua do Ita,” a Itaipava tem usado sua linguagem característica, fazendo uso do “Ita” do nome para destacar os atributos de seu portfólio e conectar os consumidores à cerveja. Essa estratégia também está presente na nova campanha de Verão, que incluirá uma ampla gama de peças publicitárias, incluindo filmes para TV, peças digitais, mídia Out of Home (OOH) e ações de endomarketing. Nas redes sociais, a campanha contará com influenciadores para amplificar a mensagem e novas editorias que fornecerão conteúdo exclusivo sobre o produto.

Com o humor e a descontração de João Pimenta, a Itaipava está pronta para iluminar o verão brasileiro e fazer com que cada momento seja mais refrescante e prazeroso na companhia de uma cerveja gelada.