A Petra, marca de cerveja do Grupo Petrópolis, apresenta uma nova identidade visual e um posicionamento voltado à valorização de atributos associados à produção brasileira. A mudança, desenvolvida pela agência anacouto, acompanha o lançamento da Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten que combina teor alcoólico de 4% com redução de calorias em relação à Petra tradicional.

O reposicionamento utiliza como conceito central a expressão “premium à brasileira”, proposta que associa a identidade da marca à origem em Petrópolis, no Rio de Janeiro, e a elementos relacionados à cultura nacional. O novo desenho das embalagens incorpora curvas inspiradas na Serra de Petrópolis, referência geográfica ligada à história da cerveja.

Segundo Danilo Cid, sócio e vice-presidente de criação da anacouto, o projeto buscou traduzir visualmente características relacionadas ao Brasil e à origem da marca. A proposta considera elementos como curvas, montanhas e sensorialidade para estabelecer uma identidade que preserve referências históricas e acompanhe mudanças no mercado de cervejas.

Nova identidade visual amplia posicionamento da Petra

A nova identidade foi desenvolvida para aproximar a Petra de códigos associados ao segmento premium, segundo a apresentação da marca. O projeto considera aspectos de design, experiência de consumo e valorização da origem brasileira como componentes da estratégia de comunicação.

A Petra afirma que sua produção utiliza Petra Malte, água da serra e ingredientes nacionais, mantendo a proposta de cerveja puro malte. Para João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, a definição de um produto premium está relacionada à qualidade, à experiência e à capacidade de gerar interesse entre consumidores, independentemente da origem geográfica.

A estratégia de comunicação também amplia a atuação da marca em segmentos relacionados à música, gastronomia, cultura e celebrações nacionais. Para divulgar a nova etapa, Petra reuniu um grupo de influenciadores e artistas que representam diferentes expressões culturais brasileiras, entre eles Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.

Petra Ultra chega com proposta de menor quantidade de calorias

A principal novidade do novo momento da marca é a Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten desenvolvida para consumidores interessados em combinar sabor e menor ingestão calórica. Segundo as informações divulgadas pela empresa, a bebida apresenta perfil sensorial leve e refrescante, notas suaves, corpo leve e amargor equilibrado.

A Petra Ultra tem 4% de teor alcoólico e apresenta 67 calorias na lata de 269 ml. Na versão long neck de 275 ml, são 69 calorias. A empresa posiciona o produto como uma alternativa dentro do portfólio para ocasiões de consumo em que o consumidor busca uma opção com menor quantidade de calorias sem abrir mão da característica de cerveja puro malte.

De acordo com João Netto, o lançamento responde a mudanças observadas pela marca no comportamento dos consumidores. O executivo afirma que a Petra Ultra procura combinar sabor, qualidade e menor quantidade de calorias, características apresentadas como parte da estratégia de renovação do portfólio.

Marca busca associar origem brasileira e experiência de consumo

O reposicionamento também procura fortalecer a relação entre a Petra e a origem em Petrópolis, cidade onde a marca foi criada. A referência à Serra de Petrópolis aparece na identidade gráfica por meio de formas curvas, utilizadas para conferir unidade visual às novas embalagens.

A agência responsável pelo projeto afirma que a identidade foi construída para preservar elementos relacionados à trajetória da marca e, simultaneamente, estabelecer uma comunicação alinhada às transformações do mercado. A estratégia combina referências territoriais e culturais com elementos de design destinados ao segmento de cervejas premium.

A iniciativa integra uma trajetória de expansão do portfólio Petra no mercado brasileiro. O Jornal Grande Bahia já registrou anteriormente a chegada da Petra Pilsen ao mercado baiano, em 2014, quando o Grupo Petrópolis informou que a cerveja seria produzida também na fábrica de Alagoinhas.

Grupo Petrópolis amplia atuação no segmento de cervejas

A Petra integra o portfólio do Grupo Petrópolis, fabricante de diferentes marcas de bebidas e com unidade industrial em Alagoinhas, na Bahia. Em cobertura anterior, o Jornal Grande Bahia registrou a atuação da empresa no mercado baiano e a fabricação de produtos do grupo na unidade nordestina.

O grupo também possui outras marcas posicionadas em diferentes segmentos do mercado cervejeiro. Em 2024, por exemplo, o Jornal Grande Bahia publicou informações sobre o reposicionamento da cerveja Cabaré, também pertencente ao Grupo Petrópolis, com alterações na identidade visual e destaque para atributos relacionados à origem brasileira.

Com a nova identidade da Petra e a chegada da Petra Ultra, o Grupo Petrópolis amplia as opções dentro da marca e associa a estratégia comercial a dois eixos: valorização da origem brasileira e desenvolvimento de produtos voltados a diferentes demandas de consumo. A Petra Ultra passa a representar, segundo a empresa, a aplicação dessa estratégia em uma nova cerveja puro malte com menor quantidade de calorias.