A Suzano lançou no mercado brasileiro o Mimmo Colorido, apresentado como o primeiro papel higiênico com gofragem colorida do país. O produto é fabricado exclusivamente na unidade da empresa em Mucuri, no Extremo Sul da Bahia, e chega ao mercado com foco na rotina familiar e no processo de desfralde infantil.

A novidade utiliza a técnica de gofragem colorida, responsável por criar relevos e texturas no papel, contribuindo para maior maciez, absorção e união entre as folhas. O diferencial visual está na presença do ursinho da marca em cor roxa ao longo do rolo, proposta que busca ampliar a interação com um item de uso diário.

Segundo a empresa, o lançamento acompanha tendências observadas em mercados internacionais e busca incorporar elementos de design, funcionalidade e estímulo visual ao cotidiano das famílias, especialmente de crianças em fase de desenvolvimento da autonomia.

Produto fabricado na Bahia aposta em experiência lúdica

Fabricado na unidade da Suzano em Mucuri, o Mimmo Colorido foi desenvolvido para integrar funcionalidade e experiência visual dentro da categoria de higiene pessoal.

A proposta da marca é transformar o uso do papel higiênico em uma experiência mais interativa, principalmente durante o período de desfralde infantil. O produto inclui elementos gráficos e indicação de “corte aqui”, recurso criado para estimular a participação ativa da criança durante a utilização.

De acordo com a empresa, o objetivo é apoiar famílias em um momento considerado importante para o desenvolvimento infantil, utilizando estímulos visuais e abordagens mais intuitivas para incentivar independência e adaptação à nova rotina.

Dados apontam crescimento do consumo familiar e autocuidado

Dados da Worldpanel by Numerator apontam crescimento da relevância de lares com crianças para o mercado de higiene e cuidados pessoais em 2026.

Segundo o levantamento, famílias com apenas um filho representam 32% do faturamento da cesta de consumo, avanço de quatro pontos percentuais em relação ao ano anterior. O dado sinaliza um cenário de redução do número de filhos e maior investimento individual por criança.

O estudo também destaca o fortalecimento do autocuidado na rotina dos consumidores brasileiros. O uso médio semanal de seis categorias de higiene e beleza, além do crescimento de 15% no segmento de perfumes, indica aumento da demanda por produtos associados à conveniência, experiência de uso e valor agregado.

Suzano amplia portfólio da marca Mimmo

Para a Patricia Macedo, o lançamento reforça o posicionamento da marca Mimmo voltado ao cuidado familiar e ao desenvolvimento de soluções ligadas ao cotidiano doméstico.

“Mimmo é uma marca que vem construindo uma plataforma de carinho para os consumidores por meio do seu portfólio. A partir desse olhar, buscamos desenvolver soluções que façam sentido na rotina familiar, como o desfralde. O Mimmo Colorido traduz essa proposta ao trazer inovação para a categoria de forma acessível e conectada ao universo infantil”, afirmou Patricia Macedo.

Com o lançamento em edição especial, a marca amplia seu portfólio com produtos voltados à combinação entre funcionalidade, interação visual e conexão emocional com os consumidores.

Produto é testado para uso infantil e já está disponível no varejo

Segundo a Suzano, o Mimmo Colorido foi submetido a testes dermatológicos e pediátricos, garantindo segurança e suavidade para uso infantil.

O produto já está disponível nos principais supermercados e varejistas da região Sudeste e também no estado da Bahia. A comercialização ocorre em embalagem com 12 rolos e folha dupla.

Lançada em 2018, a marca Mimmo atua no segmento de higiene e cuidados pessoais com produtos voltados ao consumo familiar. Entre os diferenciais da linha estão o sistema de picote com indicação de uso e o mecanismo de abertura fácil dos rolos.