A cerveja Itaipava, do Grupo Petrópolis, anunciou a contratação de Ronaldinho Gaúcho como novo embaixador da marca no território do futebol, em campanha que utiliza um dos lances mais conhecidos da carreira do ex-jogador como elemento central da comunicação.

A ação publicitária apresenta, em tom narrativo, uma versão ficcional sobre o “segredo” por trás da jogada em que o atleta olha para um lado e toca a bola para o outro, movimento que se tornou referência no futebol brasileiro.

A campanha foi desenvolvida pela agência WMcCANN e integra a estratégia da marca de ampliar sua presença no segmento esportivo.

Campanha utiliza lance conhecido como elemento narrativo

A peça publicitária reconstrói o contexto de origem do movimento, ambientando a cena em um jogo informal entre amigos. Na narrativa, o olhar do jogador é direcionado a uma garrafa de Itaipava fora do campo, associando o gesto esportivo ao produto.

O próprio Ronaldinho participa da campanha, apresentando a história com abordagem leve, reforçando a conexão entre sua imagem e a marca.

A estratégia utiliza um elemento já consolidado no imaginário popular para criar identificação com o público e ampliar o alcance da comunicação.

Parceria reforça presença da marca no futebol

Segundo o Grupo Petrópolis, a escolha de Ronaldinho Gaúcho está alinhada à proposta de fortalecer a atuação da Itaipava no universo esportivo, especialmente no futebol.

A marca tem investido em ações no setor, incluindo participação em competições e eventos esportivos recentes. A contratação do ex-jogador integra esse movimento de posicionamento.

A parceria também conta com a colaboração da BDB BR, responsável pela gestão e curadoria do talento envolvido na campanha.

Estratégia conecta marca à cultura esportiva brasileira

A campanha busca associar a marca a elementos da cultura popular ligados ao futebol, utilizando referências amplamente reconhecidas pelo público.

A utilização de um lance histórico como base narrativa tem o objetivo de ampliar o engajamento e reforçar a presença da Itaipava no cotidiano dos consumidores.

A iniciativa também destaca o uso de figuras públicas com forte identificação nacional como parte da estratégia de comunicação da empresa.