A Itaipava anunciou uma mudança estrutural na comunicação de suas embalagens e campanhas de Carnaval ao transformar o tradicional aviso legal em um alerta direto contra o assédio. A iniciativa integra uma estratégia mais ampla do Grupo Petrópolis, que combina conscientização social, consumo responsável de álcool e ações educativas em espaços públicos, com apoio de dados de pesquisa e novos formatos de produto.

A reformulação foi desenvolvida pela WMcCANN e utiliza resultados de levantamento conduzido pelo Instituto Locomotiva, que identificou 79% das brasileiras com receio de sofrer assédio no Carnaval e 50% relatando já ter vivenciado situações desse tipo durante a festa. As informações passaram a integrar peças publicitárias, embalagens e materiais promocionais.

Com a assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, a empresa reposiciona o espaço antes dedicado exclusivamente ao consumo moderado para incluir mensagens explícitas de combate ao assédio, ampliando o escopo de responsabilidade social da marca.

Campanha substitui aviso legal por alerta social

O diagnóstico da companhia aponta que o aviso “beba com moderação” perdeu visibilidade ao longo dos anos. A estratégia passa a utilizar o mesmo espaço para mensagens de impacto e leitura imediata, associando o consumo consciente ao respeito às mulheres durante o Carnaval.

Segundo executivos do grupo, a medida busca influenciar comportamento coletivo por meio de comunicação direta no ponto de contato com o consumidor, especialmente em embalagens, filmes publicitários, mídia digital out of home (DOOH) e redes sociais.

A empresa também informa que o posicionamento integra o pacto “Não Se Cale”, compromisso assumido anteriormente pelo conglomerado para prevenção de assédio e violência de gênero em ambientes de lazer e eventos patrocinados.

Pacto setorial e compromissos institucionais

O Grupo Petrópolis foi a primeira grande cervejaria a aderir ao Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa liderada pelo Ministério Público de São Paulo e pelo Ministério Público do Trabalho. O programa estabelece diretrizes de prevenção, orientação e resposta a casos de assédio e violência contra a mulher.

Entre as medidas implementadas estão treinamento de equipes, comunicação educativa com parceiros comerciais e inclusão de mensagens preventivas em embalagens.

A inserção do alerta “Nunca Assedie” nas latas passa a compor o conjunto de ações permanentes do programa corporativo de consumo consciente.

Pack Responsável inclui cerveja sem álcool

Além da reformulação do aviso legal, a companhia lançou o Pack Responsável, embalagem que reúne três latas de cerveja com álcool e três unidades de Itaipava 0% álcool, incentivando a alternância entre bebidas.

A proposta é inspirada no conceito internacional de “zebra striping”, prática que intercala consumo alcoólico e não alcoólico para reduzir efeitos da ingestão excessiva. A marca afirma que a mudança no próprio produto facilita a adoção do hábito.

A estratégia também amplia a visibilidade da linha sem álcool e promove educação de consumo diretamente no ponto de venda, utilizando a embalagem como instrumento informativo.

Distribuição de água e ações em transporte público

Como complemento, o grupo realizará ações de hidratação em parceria com a Mastercard na estação República do Metrô de São Paulo. Serão disponibilizados mobiliários que liberam garrafas de água gratuitas para usuários com cartão da operadora.

A iniciativa busca reduzir riscos associados ao calor, aglomerações e consumo de álcool, ampliando a abordagem de bem-estar durante os dias de folia.

O Programa Saber Beber, criado em 2017, permanece como base das ações educativas da empresa e estará presente em eventos patrocinados, como Camarote Villa, Rooftop Petra, Carnaval dos Sonhos e Olinda Beer.