A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, confirmou na quarta-feira (12/11/2025) a renovação da parceria com Ivete Sangalo até 2027 e o patrocínio oficial da turnê “Ivete Clareou”. O novo ciclo consolida a presença da marca na música e amplia sua conexão com o público em todo o país. A turnê teve início em outubro de 2025 com apresentações em São Paulo (SP) e Belo Horizonte (MG), reunindo sucessos e releituras da música brasileira.

Parceria estratégica entre marca e artista

Desde o início da colaboração, em 2024, a cantora tem desempenhado papel central na estratégia de reposicionamento da Itaipava, contribuindo para reforçar a percepção de qualidade e valor da cerveja. O lançamento do filme “Itaipava está de cara nova”, em (2024), marcou o início da campanha de transformação da marca e coincidiu com a celebração dos 30 anos de Itaipava e dos 30 anos de carreira de Ivete Sangalo.

Segundo o Grupo Petrópolis, a parceria reforça os atributos de autenticidade, brasilidade e credibilidade, fortalecendo a conexão da marca com consumidores das regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, mercados estratégicos para o grupo.

Impacto da campanha e percepção de marca

De acordo com pesquisa realizada pela Ipsos, a pedido do Grupo Petrópolis, 80% dos entrevistados afirmaram que a presença de Ivete melhora a percepção de qualidade da cerveja, enquanto 60% relataram aumento da intenção de compra. Os dados confirmam o impacto positivo da artista sobre o posicionamento e o desempenho comercial da Itaipava.

Para Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis, a renovação da parceria é estratégica.

“Ivete é a cara do Brasil e representa os valores da marca. Sua conexão com diferentes públicos reforça o papel da Itaipava como uma cerveja de consumo acessível e nacional”, afirmou.

Turnê “Ivete Clareou” e ativações de marca

Após as apresentações em São Paulo e Belo Horizonte, a turnê “Ivete Clareou” seguirá para as capitais Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre, consolidando o novo ciclo da parceria. Durante os shows, o público poderá experimentar o portfólio completo da marca, incluindo a Itaipava Premium e a linha Fest Drinks, lançada em outubro de 2024, com versões Spritz, Intense Citrus e Gin Tônica.

O segmento de bebidas RTDs (ready to drink), no qual se insere a linha Fest Drinks by Itaipava, apresentou crescimento de 12,1% em volume e 15,8% em valor, segundo dados da Nielsen, demonstrando a expansão da categoria no mercado de bebidas alcoólicas.

Experiências e engajamento do público

Durante os eventos, a Itaipava promoverá ações de experiência de marca, incluindo bar proprietário e espaços interativos voltados à criação de conteúdo e engajamento digital. As iniciativas reforçam o posicionamento da Itaipava como uma cerveja feita com orgulho nacional e para todos os públicos.

Declarações e continuidade da parceria

Para Ivete Sangalo, a renovação da parceria representa continuidade de um trabalho construído com solidez e propósito.

“Ser embaixadora de uma marca 100% brasileira é uma honra. Seguiremos com inovação, criatividade e responsabilidade, em mais um ciclo de conquistas e celebrações”, afirmou a cantora.

A artista seguirá como porta-voz oficial da Itaipava em campanhas de comunicação e ações sazonais, como Carnaval e São João, mantendo a marca presente nas principais datas do calendário nacional.