A Rede Bahia apresentou, na quinta-feira (05/11/2026), os projetos, as oportunidades comerciais e as novidades de programação previstas para 2027 durante o Upfront 2027, realizado no Edifício Oceania, no Farol da Barra, em Salvador. O encontro reuniu representantes de agências de publicidade, anunciantes, profissionais da comunicação e parceiros comerciais para discutir estratégias de aproximação entre marcas e consumidores no mercado baiano.

Com o conceito “Onde a Bahia está, a Rede Bahia conecta”, o evento destacou a atuação regional do grupo de comunicação e apresentou iniciativas voltadas ao verão e ao calendário de eventos do próximo ano. Entre os projetos anunciados estão o Festival de Verão, o Viver Verão e o Bahia Folia, que amplia a divulgação do Carnaval de Salvador para públicos de outras regiões do Brasil e do exterior.

O encontro também foi estruturado como espaço de relacionamento comercial, com apresentação das possibilidades de divulgação nas plataformas da Rede Bahia e das oportunidades de participação de marcas nas iniciativas previstas para 2027.

Marcos Machado destaca conexão entre marcas e consumidores

Durante a apresentação, o diretor-presidente da Rede Bahia, Marcos Machado, afirmou que os projetos comerciais buscam aproximar anunciantes do público por meio de iniciativas relacionadas à cultura, ao entretenimento e à identidade regional.

Segundo o executivo, a atuação integrada das empresas do grupo permite desenvolver projetos comerciais associados aos diferentes momentos do calendário baiano, incluindo festas populares, eventos musicais e atividades realizadas durante o verão.

A proposta apresentada ao mercado considera a presença da Rede Bahia em diferentes plataformas de comunicação e a possibilidade de desenvolver ações direcionadas a públicos de distintas regiões do estado.

Entre as iniciativas apresentadas está o Festival de Verão, evento musical que integra o calendário de entretenimento de Salvador. A programação de 2027 também contempla o Viver Verão, projeto relacionado à temporada de atividades culturais e de entretenimento, e o Bahia Folia, voltado à cobertura e à divulgação do Carnaval de Salvador em âmbito nacional e internacional.

A apresentação dos projetos contou com a participação de profissionais e talentos da Rede Bahia, responsáveis por compartilhar informações e perspectivas sobre as iniciativas previstas para o próximo ano.

O Bahia Folia foi destacado como uma das plataformas de divulgação do Carnaval de Salvador, com potencial de ampliar a circulação de conteúdos sobre a festa por meio dos veículos e canais digitais do grupo.

Juliana Jozzolino apresenta oportunidades comerciais

A diretora comercial da Rede Bahia, Juliana Jozzolino, ressaltou que o Upfront também teve como finalidade apresentar oportunidades de negócios para anunciantes e agências de publicidade.

A executiva informou que o grupo preparou uma condição comercial especial para os clientes interessados em participar dos projetos apresentados. A proposta, segundo ela, considera a capacidade de desenvolver iniciativas associadas às características dos mercados e dos públicos alcançados pela empresa.

Juliana também convidou as marcas a estabelecer contato com a equipe comercial para conhecer as condições de participação nas iniciativas previstas para 2027. Os detalhes financeiros e os critérios específicos da oferta não foram informados no material divulgado.

Evento reuniu representantes do mercado publicitário

Além da apresentação institucional e comercial, o Upfront 2027 proporcionou um ambiente de relacionamento entre profissionais da comunicação, representantes de agências, anunciantes e parceiros empresariais.

A programação foi encerrada com apresentação musical da banda Autorais, seguida de um coquetel para os convidados. A atividade integrou a estratégia de relacionamento da Rede Bahia com o mercado publicitário.

O encontro no Edifício Oceania reforçou a utilização de eventos e projetos culturais como instrumentos de aproximação entre veículos de comunicação, anunciantes e consumidores, especialmente durante períodos de maior movimentação econômica e turística na Bahia.

A apresentação das iniciativas para 2027 marca o início de uma nova etapa de articulação comercial do grupo, com projetos vinculados ao calendário cultural, ao entretenimento e à cobertura de manifestações populares do estado.