A Orla Brasil, SalvadorPar, Saltur e NEOOH apresentaram, na terça-feira (15/09/2026), em São Paulo, o projeto Verão na Orla 2026/2027, que prevê quatro meses de programação em aproximadamente 5 quilômetros do litoral de Salvador, entre a Praia dos Artistas, Pituaçu e Jaguaribe. A proposta reúne mais de 100 atividades nas áreas de esporte, música, gastronomia, cultura, lazer e entretenimento entre novembro de 2026 e fevereiro de 2027.

A apresentação ocorreu na Casa Califórnia, em Moema, e reuniu representantes do trade turístico, agências de publicidade, empresários e executivos de grandes marcas. O encontro teve como objetivo apresentar o projeto, as possibilidades de patrocínio, o plano de mídia e as ativações previstas para a temporada.

De acordo com o projeto divulgado pelas empresas, a temporada será estruturada para ocupar continuamente o trecho litorâneo durante o período de maior movimento turístico. A programação está prevista para começar em novembro e se estender até fevereiro, abrangendo eventos esportivos, culturais e gastronômicos, além de atividades de lazer e entretenimento.

Projeto prevê programação contínua durante quatro meses

A proposta do Verão na Orla estabelece uma agenda contínua ao longo da temporada, com atividades distribuídas entre diferentes pontos da faixa litorânea. Entre os espaços contemplados estão as praias dos Artistas, Corsário, Pituaçu, Patamares e Jaguaribe, formando o trecho de aproximadamente cinco quilômetros anunciado pela organização.

Entre as iniciativas previstas está uma Arena de Verão com 28 dias de operação, de 4 a 31 de janeiro de 2027. A estrutura deverá receber atividades esportivas como beach tennis, futevôlei e vôlei, além de campeonatos, aulas abertas e apresentações musicais.

O calendário divulgado também prevê uma corrida na orla em 31 de janeiro, programação relacionada ao Dia de Iemanjá em 2 de fevereiro e atividades de Carnaval entre 4 e 9 de fevereiro. O encerramento da temporada está programado para 14 de fevereiro, após o Carnaval.

Eventos de fim de ano também integram calendário

A programação começa oficialmente em 21 de novembro, com abertura da temporada, mini-trio e instalação da decoração de verão ao longo do trecho contemplado pelo projeto. Para dezembro, estão previstas ações relacionadas ao período natalino.

Em 8 de dezembro, o calendário divulgado prevê o acendimento de uma árvore de Natal de 12 metros em Pituaçu, acompanhado por uma procissão. Para 21 de dezembro, está programada uma festa de Natal com atividades destinadas ao público infantil e distribuição de brinquedos.

A agenda também inclui um Festival Gastronômico do Verão, previsto para ocorrer durante janeiro e fevereiro. Segundo o projeto, os quiosques da orla deverão participar com pratos específicos para a temporada, criando uma programação gastronômica distribuída pelos cinco quilômetros de praia.

Orla de Pituaçu concentra investimentos e novas operações

A temporada está relacionada ao processo de gestão e requalificação da Orla de Pituaçu, administrada pela Orla Brasil. A empresa informa que o trecho sob sua gestão integra lazer, cultura, gastronomia, sustentabilidade e turismo, com conexão entre as praias de Corsário, Pituaçu e Patamares.

A Orla Brasil também mantém operações e equipamentos voltados à gastronomia e à programação cultural no local. Em agosto de 2026, o Jornal Grande Bahia registrou a inauguração do quiosque Coisas de Bamba, instalado próximo ao Palco Nelson Rufino, com proposta associada a música, cultura e gastronomia.

Durante o Carnaval de 2026, a Orla Brasil também promoveu apresentações diárias de samba no Palco Nelson Rufino, na Orla de Pituaçu. A iniciativa integrou a programação cultural da temporada anterior e estabeleceu uma experiência de música e gastronomia na área.

SalvadorPar e Saltur apresentam calendário e oportunidades para marcas

Durante o encontro em São Paulo, o diretor-presidente da SalvadorPar, Marcos Lessa, apresentou aspectos relacionados à infraestrutura e ao desenvolvimento de projetos na cidade. A SalvadorPar é uma empresa de economia mista da Prefeitura de Salvador voltada à estruturação de projetos estratégicos, concessões e parcerias.

O presidente da Saltur, Isaac Edington, participou da apresentação relacionada ao calendário de eventos de Salvador. A empresa municipal é responsável pela promoção turística da cidade e pela gestão e realização do calendário oficial de eventos, conforme a apresentação do projeto.

A apresentação comercial da temporada ficou sob responsabilidade de Eduardo Sampaio, diretor executivo da Orla Brasil em Salvador, com participação do presidente da companhia, João Marcello Barreto, e do vice-presidente, Guilherme Borges. O encontro detalhou as possibilidades de participação de marcas e as ativações planejadas para o período.

Projeto busca conectar turismo, eventos e economia local

A apresentação em São Paulo ocorreu em um contexto de crescimento da atividade turística em Salvador. Dados do Anuário Braztoa publicados pelo Jornal Grande Bahia apontaram, em 2026, Salvador e Porto Seguro entre os dez destinos brasileiros mais visitados, enquanto a Bahia apareceu como o estado mais comercializado pelas operadoras associadas à entidade em 2025.

O projeto Verão na Orla também dialoga com a expectativa de fluxo turístico durante a temporada. O Jornal Grande Bahia registrou que Salvador projetava receber 3,6 milhões de visitantes no verão de 2026, com impactos sobre comércio, serviços, economia criativa e atividades relacionadas ao turismo.

Para a temporada 2026/2027, a proposta apresentada pela Orla Brasil, SalvadorPar, Saltur e NEOOH combina cinco quilômetros de litoral, quatro meses de programação e mais de 100 atividades, além de ações de mídia e oportunidades de patrocínio. O projeto deverá acompanhar eventos do calendário de fim de ano, janeiro, Dia de Iemanjá e Carnaval.

Temporada terá esporte, música, gastronomia e cultura

A organização informa que o calendário será distribuído em cinco áreas principais: esporte, música, gastronomia, cultura e entretenimento. A proposta é manter atividades durante diferentes períodos da temporada, evitando concentração exclusivamente em datas específicas.

Além das atividades abertas ao público, o projeto foi apresentado em São Paulo como uma plataforma para parcerias comerciais e patrocínios. A estratégia inclui plano de mídia e ativações de marcas ao longo dos quatro meses, conectando empresas ao fluxo de moradores e visitantes que circulam pela orla.

O encerramento da apresentação na Casa Califórnia contou com um trio elétrico, utilizado para levar aos convidados elementos associados ao Carnaval e à programação musical de Salvador. A temporada anunciada terá início em novembro de 2026 e seguirá até fevereiro de 2027.