A Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) intensificou, nesta semana, ações de promoção internacional em países das Américas e da Europa, com participação em eventos voltados ao setor. A estratégia ocorre após o registro de crescimento de 42,2% na chegada de turistas estrangeiros em março de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, segundo dados da Embratur e da Polícia Federal.

O desempenho do estado ficou acima da média nacional, que registrou aumento de 13% no mesmo intervalo. O resultado reforça a ampliação da presença da Bahia no mercado internacional e orienta novas ações de divulgação.

As iniciativas incluem capacitações, rodadas de negócios e apresentação de destinos turísticos para profissionais do setor, com foco em ampliar a comercialização de pacotes e experiências no estado.

Roadshows fortalecem presença na América do Sul

Na Argentina, a Setur-BA participou de roadshows promovidos pela operadora Principios nas cidades de Santa Fé, Rosário e Buenos Aires, com capacitação de 140 agentes e operadores de turismo.

As apresentações destacaram as 13 zonas turísticas da Bahia, com ênfase em segmentos como ecoturismo, sustentabilidade e conectividade aérea. O estado conta com voos diretos a partir da capital argentina, operados por companhias como Gol, Aerolíneas Argentinas e Sky Airline.

Entre os destinos apresentados, foram mencionados atrativos como a Chapada Diamantina, além de localidades litorâneas como Caraíva e Itacaré, que integram a oferta turística voltada ao público internacional.

Expansão das ações na Colômbia e América do Norte

Na Colômbia, a secretaria participou de eventos nas cidades de Bogotá e Medellín, com capacitação de 300 profissionais do turismo, em parceria com a agência B2Live.

Durante as apresentações, foram destacadas a infraestrutura turística da Bahia, a diversidade de atrativos e a ampliação da malha aérea internacional. Um dos pontos abordados foi o voo da Copa Airlines, que conecta Salvador à Cidade do Panamá, hub com ligações para mais de 80 destinos nas Américas.

A programação segue com ações previstas para a Cidade do México, Miami e Nova York, com expectativa de alcançar mais 350 profissionais do setor turístico.

Participação em evento na Europa amplia alcance

Na Europa, a Bahia participa do Meeting Brasil Europa, iniciativa da empresa Expan Mais, que reúne cerca de 500 operadores e agentes de viagens no continente.

As atividades tiveram início em Lisboa, com ações de capacitação e networking voltadas à apresentação dos destinos baianos ao mercado europeu.

O evento segue para a cidade do Porto e será encerrado em Madri, ampliando o alcance das estratégias de promoção internacional do estado.

Estratégia foca conectividade e novos mercados

As ações da Setur-BA estão alinhadas à estratégia de expansão da conectividade aérea internacional, considerada fator relevante para o aumento do fluxo de turistas estrangeiros.

A ampliação de voos e a atuação em mercados estratégicos visam consolidar a Bahia como destino competitivo no cenário global, com oferta diversificada de experiências.

O trabalho inclui a articulação com companhias aéreas, operadores e agentes de viagens, além da apresentação de produtos turísticos adaptados a diferentes perfis de público.