A Bahia figura entre os estados brasileiros com melhor avaliação de reputação e imagem por estrangeiros, segundo estudo da consultoria internacional OnStrategy, especializada em gestão de valor de marcas. O levantamento coloca o estado na terceira posição nacional, atrás de Rio de Janeiro e São Paulo, considerando critérios como cultura, tradição, relevância internacional, segurança e qualidade de vida.

Os dados foram obtidos por meio de entrevistas com cidadãos de países das Américas, Europa, África e Ásia. O estudo integra análises de percepção internacional sobre destinos turísticos e posicionamento de marca territorial.

No cenário do turismo internacional, a Bahia também apresenta desempenho destacado na região Nordeste, conforme informações do Ministério do Turismo e da Polícia Federal.

Fluxo de turistas internacionais e desempenho regional

Entre janeiro e abril, a Bahia registrou a entrada de 95.397 turistas estrangeiros, ocupando a liderança no Nordeste. No mesmo período, Pernambuco contabilizou cerca de 65 mil visitantes internacionais, conforme dados oficiais.

O estado apresentou crescimento de 13,7% na comparação com o mesmo período do ano anterior, quando foram registrados aproximadamente 84 mil turistas estrangeiros.

Os indicadores reforçam a posição da Bahia como um dos principais destinos de entrada de visitantes internacionais no país, com concentração de fluxo no litoral e em áreas históricas e culturais.

Avaliação internacional e critérios do ranking OnStrategy

O levantamento da OnStrategy considera indicadores de reputação associados à imagem de países e regiões, incluindo fatores como percepção de segurança, infraestrutura, patrimônio cultural e projeção internacional.

A metodologia envolve entrevistas com respondentes de diferentes continentes, com análise comparativa entre destinos avaliados no contexto global.

No ranking nacional, além da Bahia, aparecem Rio de Janeiro, São Paulo, Distrito Federal e Paraná, com variações de posição conforme os critérios de avaliação adotados pela pesquisa.

Políticas públicas e investimentos em infraestrutura turística

A Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) atribui o desempenho a ações de infraestrutura, promoção e qualificação profissional no setor. Entre os projetos em execução está o Terminal Turístico Rodoviário da Chapada Diamantina, no município de Lençóis.

Também estão em andamento intervenções na Feira de São Joaquim, em Salvador, voltadas à requalificação de espaço comercial e turístico.

Na Baía de Todos-os-Santos, a pasta informa a implantação de equipamentos náuticos, obras de sustentabilidade e ações sociais, além de iniciativas de fortalecimento da atividade turística na região.

Repercussão no setor turístico e investimentos privados

Representantes do trade turístico avaliam que o posicionamento da Bahia em rankings internacionais amplia a visibilidade do destino no mercado global.

O presidente da Abav-BA, Rogério Ribeiro, afirma que a classificação contribui para o aumento do interesse de visitantes e investidores no estado.

A Abih-BA, por meio de seu presidente Wilson Spagnol, destaca a combinação entre oferta hoteleira, estrutura empresarial e políticas públicas de promoção turística como fatores relacionados ao desempenho do setor.

Agentes de turismo receptivo também apontam a diversidade de atrativos naturais, culturais e históricos como elementos associados à demanda internacional pelo destino Bahia.