A TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, lançou embalagens exclusivas com temática da NBA no Brasil, acompanhando o início da temporada 2025-26. As latas de edição limitada dos sabores Original e Original Zero serão distribuídas em pontos de varejo estratégicos a partir de outubro de 2025, visando ampliar a presença da marca entre os mais de 52 milhões de fãs da NBA no país e reforçar sua conexão com o público jovem.

Novas embalagens e posicionamento de marca

O design das latas mantém a identidade visual central da TNT, integrando a marca da NBA de forma a garantir visibilidade nos pontos de venda. Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, afirma que a ação busca fortalecer a relação da marca com a Geração Z, destacando benefícios funcionais da bebida e desempenho energético.

Com 14 SKUs em embalagens de 269ml e 473ml, a linha contém o máximo de cafeína e taurina permitido, combinada com vitaminas do complexo B (B2, B3, B5, B6 e B12), baixo teor calórico e redução de sódio em relação a concorrentes, proporcionando concentração, redução da fadiga e melhora no desempenho físico e mental.

Resultados expressivos no basquete

A presença da TNT no território esportivo, especialmente no basquete, gerou impactos positivos após a primeira ativação na NBA House 2025, em São Paulo. Pesquisa realizada pela base MeSeems da MindMiners indicou aumento de 30 pontos percentuais na consideração de marca, 28 pontos na intenção de compra e 12 pontos na intenção de compra frequente entre os consumidores presentes no evento.

Fabio Laudisio, Vice-Presidente de Parcerias de Marketing Global da NBA LATAM, ressaltou que a comunidade de fãs brasileira está entre as mais engajadas do mundo, contribuindo para que a parceria gere interação com produtos licenciados e ativações digitais.

Expansão estratégica no mercado de bebidas esportivas

A colaboração entre TNT Sport Drink e NBA no Brasil também reforça a atuação da marca em bebidas esportivas, com pesquisa mostrando que 52% dos consumidores associam o consumo ao basquete. Entre os atributos mais valorizados estão vitaminas (88%), sabor (87%) e minerais (86%), indicando que os consumidores buscam funcionalidade e benefícios reais além do sabor.

Cristiane Rosa conclui que a estratégia da TNT alinha saúde, desempenho e engajamento esportivo, consolidando a marca como referência no universo da energia e esportes no Brasil.