O setor de publicidade, relações públicas e serviços correlatos projeta alcançar US$ 1 trilhão em investimentos até 2029, conforme relatório Advertising, Public Relations, and Related Services, publicado pela Research and Markets. Próximo ao Dia do Profissional de Propaganda, comemorado em 17 de outubro, o segmento demonstra relevância crescente para marcas, governos e instituições, consolidando-se como ferramenta estratégica de influência e comunicação.

Entre 2024 e 2025, a indústria apresentou crescimento de US$ 816 bilhões para US$ 846 bilhões, com taxa composta anual (CAGR) de 4,5%, sustentada por pilares de inovação, criatividade e pluralidade de perspectivas profissionais.

Diversidade e pluralidade como motores do setor

A Diretora de Publicidade da Prefeitura Municipal de Salvador (PMS), Lília Lopes, destaca que a evolução do mercado depende da articulação de equipes multigeracionais e da integração de diferentes visões e experiências. Segundo a especialista, o sucesso das campanhas está vinculado à capacidade de produzir conteúdos inclusivos e socialmente responsáveis, capazes de impactar públicos desde os Boomers até a Geração Alpha.

“Hoje, a publicidade não se restringe a outdoors ou telas; ela permeia conversas, decisões de consumo e interações digitais. A inovação surge ao unirmos múltiplas visões, ajustando estratégias para cada faixa etária e contexto”, explica Lília.

Experiência e trajetória profissional

Com mais de 30 anos de experiência, Lília Lopes acumula passagens por empresas como Morya Brasil, ATG Comunicação, USINA Digital, CasaDigital e Grupo Propeg, consolidando autoridade em diversas regiões do país. Ela enfatiza que o mercado publicitário deve avançar com olhar humanizado, inclusivo e estratégico, aproveitando o crescimento do setor e a valorização de profissionais sêniores, mulheres e talentos diversos.

“O consumidor atual é coautor das narrativas, exigindo campanhas que priorizem a experiência sobre a promessa. A publicidade precisa adaptar-se a esse novo contexto para gerar impacto efetivo”, afirma a diretora.