A ZEISS Vision Brasil lançou em maio de 2025 a campanha “Abra os Olhos para a Miopia Infantil”, com o objetivo de conscientizar pais, educadores e profissionais da saúde sobre a prevalência e os efeitos da miopia em crianças. A ação busca informar, prevenir e incentivar o diagnóstico precoce da condição, que pode afetar o desempenho escolar, social e emocional de crianças e adolescentes.

De acordo com estudo publicado no British Journal of Ophthalmology (09/2024), uma em cada três crianças no mundo apresenta miopia. No Brasil, a Associação Médica Brasileira (AMB) aponta que o número de óculos prescritos triplicou nos últimos cinco anos, sinalizando um crescimento significativo da condição oftalmológica entre o público infantil. A campanha da ZEISS propõe mobilizar diferentes segmentos da sociedade, como médicos, educadores e responsáveis, para ampliar a discussão sobre o tema.

A campanha utiliza a imagem de crianças cobrindo um dos olhos como símbolo do movimento, estimulando a sociedade a refletir sobre a saúde ocular infantil. O projeto inclui ações em mídias digitais e físicas, além de conteúdos audiovisuais voltados à explicação clara e acessível da miopia. Segundo a empresa, a oftalmologia ainda não é prática rotineira para muitas famílias, mesmo entre aquelas com acesso à saúde suplementar.

Paula Queiroz, diretora de marketing e produtos da ZEISS Vision Brasil, destaca que a falta de diagnóstico adequado pode comprometer o interesse das crianças pelos estudos e atividades sociais, reforçando a necessidade de maior atenção ao tema. A empresa reforça que o tratamento da miopia infantil requer abordagem multidisciplinar e tecnologias específicas, como as lentes MyoCare, desenvolvidas para o gerenciamento da miopia axial.

A campanha também prevê o lançamento de um biômetro, equipamento que permite diagnóstico preciso da miopia axial, ampliando a capacidade das clínicas oftalmológicas em todo o país. Além disso, a empresa investe em produção de conteúdo acessível por meio de uma série em formato de vlog, que acompanhará a rotina de uma criança com miopia durante seis meses, abordando três eixos principais: compreensão da condição, impactos no cotidiano e efeitos emocionais e sociais.

A série será veiculada em múltiplas plataformas digitais, com formatos diversos adaptados ao comportamento do público-alvo, incluindo redes sociais, mídia programática e pontos físicos estratégicos. O objetivo é atingir famílias, profissionais da educação e da saúde com mensagens educativas e objetivas.

Como parte da campanha, será exibido nos cinemas um curta-metragem animado de 60 segundos, criado com tecnologia de inteligência artificial. O filme apresenta o personagem Ladrão de Sonhos, que simboliza os efeitos da miopia no desempenho escolar e esportivo das crianças. A peça inclui um efeito visual que simula a visão míope, revertido ao final da história com o uso de óculos. O curta será exibido em sessões infantis durante as férias escolares, ampliando o alcance da mensagem.