Terça-feira (20/05/2025) — Trinta empresas do setor de comunicação reuniram-se em Brasília para o lançamento da Rede de Reputação & Influência, primeira comunidade nacional de atuação compartilhada em negócios de reputação e influência corporativa. A Agência de Comunicação Texto & Cia, sediada na Bahia e com 30 anos de mercado, foi a única representante do estado na iniciativa.

Com um modelo colaborativo as a service, governança horizontal e uso intensivo de dados, a rede visa impulsionar o crescimento do setor, com previsão de aumento de até 20% nas oportunidades de negócios já no primeiro ano.

Estrutura da Rede de Reputação & Influência

A rede reúne empresas com atuação em áreas complementares, abrangendo:

• Assessoria de imprensa e relações públicas

• Gestão de reputação e crise

• Comunicação corporativa e institucional

• Inteligência de mercado e artificial

• Pesquisa de opinião e comportamento

• Eventos e ativações regionais

Entre as integrantes estão Texto & Cia, Inteligov, Hexa Brasil, Forebrain, XRBR, Ideia Pesquisa, VTracker, Uau Hub e a Oficina Consultoria, idealizadora do movimento.

Atuação consultiva e foco em governança

A proposta inclui serviços consultivos junto a conselhos de administração, com ênfase em:

• Desempenho organizacional

• Governança e ESG

• Gestão de riscos

• Maturidade institucional

O modelo é desenhado para responder aos desafios sistêmicos da Nova Economia, com consultorias customizáveis e interdisciplinares.

Participação baiana e visão estratégica

A CEO da Texto & Cia, Monique Melo, destacou a importância da iniciativa e o papel da agência como representante da Bahia:

“Reunimos empresas de excelência em inteligência artificial, consultoria e tecnologia em um único hub estratégico. Essa rede fortalece nossa capacidade de oferecer soluções integradas e inovadoras.”

Ela reforçou que, além de ampliar os negócios, a parceria permite uma valiosa troca de conhecimento e posiciona a agência na vanguarda do setor:

“Estamos com os olhos no futuro, preparados para atender às novas demandas da comunicação.”

Contexto de mercado e inspiração internacional

O projeto foi estruturado com o suporte de consultoria especializada em gestão de negócios e foi baseado em benchmarking internacional, incluindo práticas recomendadas pelo Fórum Econômico Mundial.

A iniciativa acompanha a expansão da economia compartilhada, que movimentou US$ 158,1 bilhões em 2023 e pode alcançar US$ 2 trilhões até 2032, segundo o relatório Sharing Economy Market Size, Share | Global Growth 2024–2032.

Em contrapartida, o setor de comunicação brasileiro registrou retração de 14,8% em 2023, de acordo com levantamento da Aberje/Valor Econômico, motivando a busca por estratégias colaborativas de resiliência e inovação.

Nova lógica de mercado: colaboração em vez de fusão

Ao comentar a transformação do mercado, Patrícia Marins, sócia-fundadora da Oficina Consultoria, explicou:

“Estamos falando de uma comunidade as a service, algo inédito na comunicação. Em vez de fusões e aquisições, apostamos na formação de um ecossistema colaborativo baseado em valores e geração mútua de valor.”