A Bahia liderou a recepção de turistas internacionais no Norte e Nordeste do Brasil no primeiro trimestre de 2025, segundo levantamento da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). Entre os meses de janeiro e março, o estado registrou a entrada de 68.024 visitantes estrangeiros, resultado que representa um crescimento de 50% em comparação com o mesmo período de 2024.

Somente no mês de março de 2025, 17.583 turistas internacionais desembarcaram no estado. No mesmo período, o Brasil como um todo recebeu 3.739.649 visitantes vindos de outros países, o maior número já registrado no primeiro trimestre da série histórica. Esse desempenho nacional representa um aumento de 47,8% em relação ao primeiro trimestre de 2024.

De acordo com Maurício Bacelar, secretário de Turismo da Bahia, o resultado é consequência de uma estratégia integrada de promoção internacional do destino Bahia, que inclui ações de marketing, captação de voos internacionais, qualificação profissional e investimentos em infraestrutura turística nas 13 zonas turísticas do estado. “A facilidade de acesso ao destino é um fator decisivo na escolha do turista. A Bahia tem investido em conectividade aérea, capacitação de profissionais e melhorias estruturais que ampliam a atratividade do estado”, afirmou Bacelar.

Atualmente, o estado mantém ligações aéreas diretas com três capitais europeias: Lisboa (Portugal), Madri (Espanha) e Paris (França). Na América do Sul, os voos conectam Salvador com Buenos Aires (Argentina), Montevidéu (Uruguai) e Santiago (Chile). A Argentina permanece como o principal mercado emissor, com 24.441 turistas enviados à Bahia no primeiro trimestre, seguida por Portugal, França, Chile, Uruguai, Itália, Alemanha e Espanha.

A qualificação de profissionais do setor turístico vem sendo realizada por meio da plataforma de ensino à distância da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), em cooperação com a Universidade Federal da Bahia (Ufba), o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac), o Ministério do Turismo (MTur) e a Secretaria do Trabalho, Emprego, Renda e Esporte (Setre). A medida visa fortalecer a hospitalidade e o atendimento, ampliando a competitividade do estado no mercado internacional.

O desempenho do estado também foi reconhecido durante a World Travel Market Latin America (WTM), realizada na quarta-feira (16/04), em São Paulo. O Instituto Santa Cruz – Ponta da Serra, localizado no município de Adustina, na zona turística Caminhos do Sertão, recebeu o prêmio ouro na categoria Patrimônio Imaterial do concurso de Turismo Sustentável. O projeto oferece experiências baseadas na devoção à Santa Cruz, com trilhas pela Caatinga, gastronomia regional e produção artesanal, reforçando a integração entre cultura e turismo comunitário.