O setor de franchising no Brasil tem registrado um aumento expressivo na participação feminina ao longo da última década. De acordo com estudo da Associação Brasileira de Franchising (ABF), divulgado em fevereiro de 2024, as mulheres passaram a representar 57% das redes franqueadoras, um aumento de 11 pontos percentuais em relação aos 46% registrados em 2015. O levantamento também indica que a presença feminina em cargos de liderança no setor cresceu de 19% para 29% no mesmo período.

Em Salvador, a evolução desse cenário é exemplificada pela rede Arte em Papel, especializada na comercialização de produtos para presentes, decoração e papelaria. Fundada em 1985 por duas irmãs, a empresa permaneceu sob gestão feminina, sendo atualmente administrada por suas filhas. “A Arte em Papel é um exemplo bem-sucedido de franquia com liderança feminina. Atualmente, conta com nove unidades em quatro cidades, sendo seis localizadas na capital baiana”, destaca o economista e especialista em franchising Diogo Dumet.

Fatores que impulsionam a participação feminina no franchising

O crescimento da presença feminina no setor de franquias é resultado de mudanças sociais e estruturais. Segundo Diogo Dumet, três fatores principais contribuem para essa tendência:

• Redefinição das dinâmicas familiares, com maior participação dos pais nas tarefas domésticas e na educação dos filhos;
• Expansão de redes de apoio e programas empresariais voltados para mulheres empreendedoras;
• Investimentos em diversidade por parte das empresas, ampliando as oportunidades para mulheres no mercado de trabalho.

O economista também ressalta que o modelo de franquias representa uma oportunidade atrativa para mulheres que buscam conciliar responsabilidades empresariais e familiares, permitindo maior flexibilidade e previsibilidade financeira.

Desempenho do setor de franquias

Dados da ABF indicam que o setor de franquias no Brasil registrou um faturamento de R$ 273,08 bilhões em 2024, um crescimento de 13,5% em relação ao ano anterior. Os três segmentos que mais se destacaram foram:

• Saúde, Beleza e Bem-estar;
• Alimentação & Food Service;
• Entretenimento e Lazer.

Com o mercado em expansão, Diogo Dumet lidera a empresa baiana MPDUMET, especializada na abertura e expansão de franquias. Criada em 2017, a consultoria é a única do Nordeste voltada para a formatação e crescimento de marcas no setor. “Nossa missão é levar marcas nordestinas para outras regiões do Brasil e trazer marcas de fora para o país”, afirma Dumet.

A MPDUMET atua em análise de franqueabilidade, formatação de franquias, consultoria de vendas e expansão, suporte de marca e assessoria para investidores interessados no setor. Além disso, a empresa também realiza palestras e treinamentos para capacitação de empresários.