A participação feminina no setor de franchising no Brasil tem crescido de forma significativa na última década. Segundo estudo da Associação Brasileira de Franchising (ABF), divulgado em fevereiro de 2024, a presença das mulheres nas redes franqueadoras subiu de 46% para 57% entre 2015 e 2024, um aumento de 11 pontos percentuais. Além disso, a pesquisa revela o crescimento da ocupação feminina em cargos de liderança, passando de 19% para 29% no mesmo período.

Em Salvador, a rede Arte em Papel exemplifica esse movimento. Criada em 1985, a franquia iniciou suas atividades sob a liderança de duas irmãs e, atualmente, é gerida por suas filhas. O economista e especialista em franchising Diogo Dumet destaca que a marca, inicialmente voltada para o comércio de produtos para presentes, decoração e papelaria, expandiu-se e, hoje, conta com nove unidades distribuídas em quatro cidades, sendo seis em Salvador.

Fatores que impulsionam a presença feminina no franchising

O crescimento da presença feminina no setor de franquias é influenciado por diversos fatores. Segundo Diogo Dumet, alguns dos principais motivos para essa ascensão são:

• Mudanças nas dinâmicas familiares, com maior participação dos pais em atividades domésticas e cuidado com os filhos;
• Expansão das redes de apoio e programas empresariais voltados para mulheres;
• Incentivo à diversidade corporativa, com investimentos das empresas na promoção da equidade de gênero.

Para Dumet, o franchising representa uma oportunidade acessível e estruturada para mulheres empreendedoras que buscam conciliar vida profissional e pessoal.

Desempenho do setor de franquias no Brasil

O setor de franquias no Brasil registrou um faturamento de R$ 273,08 bilhões em 2024, correspondendo a um crescimento de 13,5% em relação a 2023, de acordo com a ABF. Os três segmentos de maior destaque no setor foram:

1. Saúde, Beleza e Bem-Estar;
2. Alimentação & Food Service;
3. Entretenimento e Lazer.

O desenvolvimento contínuo do franchising impulsionou o crescimento de empresas especializadas na formatação e expansão de marcas, como a MPDUMET, comandada por Diogo Dumet. Criada em 2017, a consultoria atua na análise de franqueabilidade, estruturação de redes, suporte e assessoria para expansão de franquias. “Nosso objetivo é levar marcas nordestinas para outras regiões do país e trazer empresas de fora para o Brasil, fortalecendo o mercado de franquias”, explica Dumet.