Maria Brasil, consultora e pesquisadora com mais de uma década de experiência em eficiência estratégica e geração de valor empresarial, está desenvolvendo um novo projeto de pesquisa na University of London. Desde 2023, Brasil está matriculada no Mestrado em Marcas, Comunicação e Cultura na Goldsmiths University of London, onde está aprofundando seus estudos sobre a gestão de marcas.

Abordagem e Objetivo da Pesquisa

O foco da pesquisa de Maria Brasil é a integração entre a cultura interna das empresas e a percepção externa das marcas. Ela defende que a autenticidade das marcas surge da harmonização entre a visão da liderança e o engajamento da equipe. Sua proposta, intitulada “Anatomia da Marca”, visa criar uma nova estrutura para a gestão de marcas, priorizando essas dinâmicas internas para construir marcas que gerem valor.

Contribuições da Pesquisa

A pesquisa envolve entrevistas com CEOs e líderes de empresas brasileiras e internacionais. Entre os profissionais consultados estão Luiza Helena Trajano, Presidente do Conselho de Administração do Magazine Luiza; Estevan Sartoreli, Co-Fundador e CEO da Dengo Chocolates; Diego Barreto, CEO do iFood; Renato Franklin, CEO das Casas Bahia; Caito Maia, fundador da Chilli Beans; e Tania Kulb, Former CMO do McDonald’s Brasil. O objetivo é propor uma abordagem que valorize a construção de marcas autênticas e centradas no ser humano.

Publicação e Expectativas

Os resultados da pesquisa serão registrados em um livro, cuja data de lançamento ainda não foi definida. No livro, Maria Brasil compartilhará insights e experiências obtidos a partir das entrevistas e da pesquisa. Ela acredita que promover uma cultura baseada em valores conscientes permitirá que as marcas desenvolvam comunicações mais autênticas e construam relacionamentos mais profundos com o público.