A Secretaria de Turismo do Estado da Bahia (Setur-BA) intensificou, em outubro de 2026, as ações de promoção dos destinos baianos em Portugal, Itália e Paraguai, com participação em feiras internacionais, encontros comerciais e atividades de capacitação para profissionais do setor de viagens. A estratégia busca divulgar a diversidade da oferta turística estadual e ampliar a presença da Bahia no mercado internacional.

Em Portugal, a secretaria participou da 12ª Expo Abreu, realizada no Pavilhão Carlos Lopes, em Lisboa. A iniciativa apresentou a infraestrutura turística e os atrativos das 13 zonas turísticas da Bahia, com destaque para novos produtos e experiências destinados a visitantes estrangeiros.

A agenda portuguesa também incluiu um roadshow nas lojas da operadora Abreu em Coimbra, Aveiro e Porto. Durante os encontros, profissionais do setor receberam informações sobre as possibilidades de turismo no estado e as condições para receber visitantes internacionais.

Portugal concentra ações de promoção e capacitação turística

Em Lisboa, a Setur-BA participou ainda do Brasil Origem Week e do Chocolat Festival, realizados simultaneamente na Cordoaria Nacional. As ações promoveram produtos brasileiros associados à experiência turística, incluindo itens da agricultura familiar e chocolates finos produzidos na Costa do Cacau, região do sul da Bahia.

Segundo Patrícia Seabra, gerente de Mercado Internacional da Setur-BA, Portugal ocupa a segunda posição entre os países que mais enviam turistas estrangeiros à Bahia, atrás da Argentina. A representante afirmou que a promoção no mercado português busca ampliar o número de visitantes e atualizar agentes de viagens sobre a estrutura de atendimento ao turista internacional.

Seabra também destacou a existência de voos diretos entre Lisboa e Salvador operados pela TAP como um fator que facilita o deslocamento de visitantes portugueses para a Bahia. A conectividade aérea é um dos elementos considerados na divulgação do destino junto a operadores e profissionais do turismo.

Itália recebe roadshow e divulgação em feira de negócios

Na Itália, a Setur-BA participou do Vbrata Roadshow Visit Brasil, com atividades em Roma e Milão. De acordo com as informações divulgadas pela secretaria, a ação capacitou 130 agentes de viagens, com apresentações sobre o cenário do turismo baiano e a variedade de experiências disponíveis no estado.

A agenda italiana incluiu também a participação na TTG Travel Experience, realizada em Rimini e voltada aos negócios da indústria turística. No evento, a Bahia foi apresentada como destino com diferentes opções para os viajantes, abrangendo seus atrativos culturais, naturais e regionais.

Werlen Lobo, representante da Setur-BA nas ações italianas, afirmou que a secretaria trabalha para ampliar a captação de voos entre a Itália e a Bahia. Enquanto esse objetivo avança, segundo ele, conexões oferecidas pela Air France permitem o acesso a Salvador por meio de Paris.

Conectividade aérea é apontada como fator de expansão

Lobo também informou que os turistas italianos ocupam a quinta posição no ranking de visitantes estrangeiros na Bahia, conforme os dados mencionados pela secretaria. A promoção do estado no mercado italiano foi apresentada como uma estratégia para ampliar o conhecimento sobre os destinos baianos e estimular novas viagens.

A atuação em feiras e roadshows permite apresentar informações sobre os produtos turísticos, estabelecer contato com agentes e operadores e divulgar alternativas de deslocamento até o estado. As ações integram a estratégia de promoção internacional conduzida pela Setur-BA.

A secretaria não informou, no material divulgado, metas quantitativas de crescimento do fluxo turístico decorrentes das atividades realizadas na Europa. Os resultados dessas iniciativas dependerão da resposta dos mercados, da oferta de transporte e da conversão do interesse comercial em viagens efetivas.

Bahia participa da FitPar 2026, no Paraguai

Em Assunção, capital do Paraguai, a Setur-BA participou da FitPar 2026, apresentada como a maior feira paraguaia da indústria de viagens. O encontro ocorreu no Centro de Convenciones Mariscal e reuniu cerca de cinco mil participantes, entre visitantes e expositores de 11 países.

Durante a feira, a secretaria divulgou os atrativos e a diversidade da oferta turística baiana, além de realizar atividades de capacitação sobre os diferentes produtos disponíveis no estado. A participação buscou ampliar o conhecimento dos profissionais paraguaios sobre a Bahia e suas possibilidades para diferentes perfis de visitantes.

As ações em Portugal, Itália e Paraguai compõem uma agenda de promoção internacional baseada em feiras, encontros comerciais e formação de agentes de viagens. Com a divulgação das 13 zonas turísticas, de produtos regionais e das alternativas de acesso aéreo, a Setur-BA procura ampliar a presença da Bahia em mercados emissores e fortalecer a comercialização do destino no exterior.