Salvador e Porto Seguro aparecem entre os destinos brasileiros mais comercializados por operadoras de turismo no primeiro semestre de 2026, segundo o mais recente Boletim Braztoa, levantamento realizado pela Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (Braztoa) com empresas associadas. A pesquisa também identificou mudanças no comportamento da demanda durante as férias de janeiro e fevereiro e no mês de julho.

O levantamento aponta um mercado formado pela combinação de destinos consolidados, grandes capitais e polos turísticos tradicionais, ao mesmo tempo em que localidades como Foz do Iguaçu, Fernando de Noronha e Bonito ganharam espaço em determinados períodos.

De acordo com a Braztoa, 50% das operadoras classificaram como bom o desempenho das vendas no primeiro semestre, enquanto 32,1% avaliaram o resultado como regular e 10,7% como excelente. O levantamento também indica que aproximadamente 71% das operadoras registraram em julho volume de embarques igual ou superior ao observado no mesmo mês de 2025.

Destinos nacionais mais vendidos no primeiro semestre

No mercado doméstico, São Paulo, Maceió, Gramado, Porto de Galinhas e Porto Seguro formaram o grupo dos cinco destinos mais comercializados pelas operadoras no primeiro semestre de 2026.

A liderança, contudo, variou conforme a época do ano. Durante as férias de janeiro e fevereiro, Maceió ocupou a primeira posição, seguida por Porto de Galinhas, São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Seguro.

Em julho, Maceió permaneceu na liderança. O Rio de Janeiro ficou em segundo lugar, seguido por São Paulo, Porto de Galinhas e Gramado. A composição mostra a permanência de destinos de sol e praia entre os mais procurados, juntamente com capitais e cidades associadas ao turismo cultural e de lazer.

Entre os destinos que não ficaram no Top 5, mas registraram crescimento de destaque no primeiro semestre, Foz do Iguaçu, Fernando de Noronha e Bonito foram os mais citados pelas operadoras.

Nas férias de janeiro e fevereiro, João Pessoa, Foz do Iguaçu e Natal ganharam destaque. Em julho, os destinos apontados foram Bonito, Natal e Fortaleza, indicando variações na procura de acordo com a temporada.

Salvador e Porto Seguro se destacam no turismo internacional

No segmento de receptivo, que considera turistas estrangeiros em viagem pelo Brasil, Rio de Janeiro liderou as vendas no primeiro semestre, seguido por Maceió, Foz do Iguaçu, São Paulo e Salvador.

A capital baiana também apareceu entre os destinos que ganharam destaque durante julho. Naquele mês, Maceió, Natal, Bonito, Salvador e Rio de Janeiro foram apontados pelas operadoras como localidades de maior crescimento dentro desse recorte.

Porto Seguro, por sua vez, esteve entre os destinos mais comercializados no mercado internacional em diferentes períodos. Nas férias de janeiro e fevereiro, o ranking teve Rio de Janeiro, Maceió, Foz do Iguaçu, Porto de Galinhas e Gramado entre os principais destinos.

No primeiro semestre, o levantamento também identificou Lençóis Maranhenses, Gramado, Bonito, Recife e Foz do Iguaçu como destinos que ganharam espaço no receptivo internacional.

Em julho, além de Salvador e Rio de Janeiro, Maceió, Natal e Bonito apareceram entre as localidades que registraram maior destaque nas vendas destinadas ao público estrangeiro.

Turismo internacional mantém destinos tradicionais na liderança

Nas viagens para fora do Brasil, Orlando, Paris, Roma, Buenos Aires e Santiago formaram o Top 5 dos destinos internacionais mais vendidos pelas operadoras no primeiro semestre.

Orlando manteve a primeira posição durante as férias de janeiro e fevereiro e também em julho. No início do ano, Buenos Aires, Roma, Paris e Punta Cana completaram o grupo dos cinco mais comercializados.

Em julho, Santiago avançou para a segunda posição, seguido por Roma, Buenos Aires e Paris. O resultado mostra a manutenção da procura por destinos tradicionais, com mudanças pontuais na ordem de preferência conforme o período analisado.

Entre os destinos internacionais que ganharam destaque no primeiro semestre estiveram Tóquio, Cidade do Cabo e Cancún. Nas férias de janeiro e fevereiro, Cancún, Roma e Aruba apareceram nesse grupo.

Em julho, Seul, Cancún e Bariloche foram os destinos internacionais apontados pelas operadoras como aqueles que ganharam maior espaço nas vendas.

Comportamento do consumidor influencia as vendas

O Boletim Braztoa também identificou mudanças no comportamento dos consumidores. Segundo o levantamento, o viajante passou a avaliar com maior atenção as condições de pagamento e a relação entre custo e benefício, ao mesmo tempo em que aumentou a procura por produtos premium, viagens de luxo e experiências personalizadas.

A entidade aponta que fatores econômicos, custos elevados e instabilidades geopolíticas permanecem entre os desafios enfrentados pelo setor, mas a demanda por viagens continuou ativa no primeiro semestre.

A Braztoa destaca que a análise dos destinos mais vendidos precisa ser complementada pela observação daqueles que apresentam crescimento em determinados períodos. Para a entidade, esse movimento permite identificar mudanças sazonais e novas oportunidades de comercialização.

Para Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa, os destinos líderes indicam onde está concentrada a demanda, enquanto aqueles que ganham espaço ao longo do ano ajudam a identificar alterações no comportamento do consumidor.

Segundo a executiva, destinos consolidados podem recuperar força em determinadas temporadas, enquanto outras localidades avançam por oferecerem novas experiências ou propostas de viagem. A avaliação desses movimentos, de acordo com Figueiredo, contribui para que as operadoras diversifiquem produtos e mercados.

O Boletim Braztoa é produzido a partir de informações das operadoras associadas e reúne dados sobre destinos mais vendidos no Brasil e no exterior, desempenho das vendas, demanda e desafios do mercado turístico. A entidade disponibiliza séries históricas e análises sobre o comportamento do setor.

Os dados reforçam a presença da Bahia no mercado turístico nacional e internacional, com Salvador e Porto Seguro entre os destinos que aparecem nos principais recortes do levantamento. O desempenho ocorre em um cenário no qual a demanda permanece distribuída entre destinos tradicionais e localidades que apresentam crescimento específico conforme a temporada.