Salvador Shopping e Salvador Norte Shopping realizam, durante o mês de agosto, a campanha “Fala, Mulher”, iniciativa de conscientização sobre as diferentes formas de violência contra a mulher. A ação ocorre em referência ao Agosto Lilás e integra uma mobilização institucional do Grupo JCPM em seus empreendimentos nos estados da Bahia, Ceará, Pernambuco e Sergipe.

A campanha ocorre até 31 de agosto de 2026 e utiliza espaços dos dois centros de compras em Salvador para apresentar informações sobre violência física, psicológica, moral, sexual e patrimonial. A iniciativa também orienta o público sobre os canais disponíveis para buscar ajuda e denunciar situações de violência.

A ação ocorre no contexto dos 20 anos da Lei Maria da Penha, sancionada em 7 de agosto de 2006. Segundo dados do Ministério das Mulheres citados na campanha, o Ligue 180 registrou mais de 1 milhão de atendimentos em 2025, número 45% superior ao registrado no ano anterior.

Circuito apresenta diferentes formas de violência contra a mulher

No Salvador Shopping, a instalação está localizada no piso L3. No Salvador Norte Shopping, a ação ocupa o piso L2. O circuito é formado por totens em formato de silhuetas, contendo frases relacionadas às diferentes manifestações da violência de gênero.

A estrutura também conta com adesivos no piso para orientar o percurso e painéis com informações e dados oficiais sobre a violência contra as mulheres. Ao final da experiência, os visitantes recebem informações sobre o Ligue 180, serviço destinado ao atendimento e à orientação de mulheres em situação de violência.

De acordo com Clezyane Araújo, coordenadora de Sustentabilidade dos empreendimentos, a proposta é ampliar o acesso à informação e contribuir para que diferentes formas de violência sejam reconhecidas. A campanha também está relacionada às ações de Diversidade e Inclusão desenvolvidas pelos empreendimentos.

Sala de Acolhimento passa a funcionar de forma permanente

Além do circuito temporário, o Salvador Norte Shopping passou a contar com uma Sala de Acolhimento para Mulheres Vítimas de Violência, instalada no Espaço Cidadania, no Piso L1. Diferentemente da campanha de agosto, o espaço terá funcionamento permanente.

A sala é vinculada ao Núcleo de Enfrentamento às Violências de Gênero em Defesa dos Direitos das Mulheres (NEVID), do Ministério Público do Estado da Bahia. Sob coordenação da promotora de Justiça Sara Gama, o local oferece escuta qualificada e encaminhamento para os órgãos responsáveis pelo atendimento às mulheres.

A estrutura busca integrar o atendimento oferecido no shopping à rede de proteção às mulheres, facilitando o acesso a informações e aos serviços públicos responsáveis pelo acolhimento e encaminhamento de casos de violência.

Campanha ocorre em shoppings do Grupo JCPM

A iniciativa “Fala, Mulher” integra uma campanha institucional desenvolvida simultaneamente nos shoppings do Grupo JCPM localizados na Bahia, Ceará, Pernambuco e Sergipe. A ação teve origem no RioMar Fortaleza, em março de 2024, durante as atividades relacionadas ao Dia Internacional da Mulher.

Na primeira edição, realizada em parceria com o Tribunal de Justiça do Ceará, a campanha alcançou aproximadamente 1,4 milhão de pessoas. A iniciativa também recebeu reconhecimento no Prêmio Abrasce, na categoria Destaque do Ano, conforme informações divulgadas pelos organizadores.

Segundo Thayara Paschoal, diretora de Desenvolvimento Social e Sustentabilidade do Grupo JCPM, a expansão para diferentes empreendimentos tem como objetivo ampliar o alcance da conscientização sobre a violência contra a mulher e fortalecer a divulgação de informações sobre prevenção, denúncia e acesso à rede de proteção.

Agosto Lilás reforça informação e canais de denúncia

O Agosto Lilás é utilizado no Brasil para ampliar a conscientização sobre a violência contra a mulher e divulgar mecanismos de prevenção e enfrentamento. A campanha “Fala, Mulher” utiliza os espaços dos centros de compras para aproximar essas informações do público e apresentar os diferentes tipos de violência previstos na legislação e reconhecidos pelas políticas de proteção às mulheres.

A ação também reforça a importância de conhecer os canais de atendimento. O Ligue 180 é o principal canal nacional de orientação e atendimento relacionado à violência contra as mulheres, oferecendo informações sobre direitos e serviços disponíveis na rede de proteção.

A combinação entre informação, conscientização e encaminhamento para serviços especializados integra a proposta das ações realizadas em Salvador durante o Agosto Lilás, enquanto a Sala de Acolhimento do Salvador Norte Shopping amplia a estrutura disponível para atendimento e orientação após o encerramento da campanha.