A Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027, que será realizada pela primeira vez na América Latina, já mobiliza as cidades-sede na preparação de estratégias voltadas à comunicação institucional, ao turismo e à promoção da imagem internacional. Entre os desafios apontados por especialistas está a construção de uma identidade capaz de representar cada município para milhões de pessoas durante o torneio.

Segundo a Diretora de Publicidade da Prefeitura Municipal de Salvador (PMS), Lília Lopes, a comunicação desempenha papel estratégico na preparação da capital baiana para o evento. De acordo com ela, o objetivo vai além da divulgação da competição, envolvendo também o fortalecimento do sentimento de pertencimento da população e a projeção da identidade cultural da cidade.

O cenário acompanha o crescimento do turismo esportivo, segmento que deverá movimentar aproximadamente US$ 1,3 trilhão até 2032, segundo levantamento da Statista. A expectativa reforça a importância das ações de comunicação para posicionar as cidades brasileiras diante do público nacional e internacional.

Comunicação integra estratégia das cidades-sede

Além de Salvador, receberão partidas da competição as cidades de Rio de Janeiro, São Paulo, Fortaleza, Recife, Belo Horizonte, Porto Alegre e Brasília. Os municípios trabalham na preparação de campanhas institucionais, promoção turística e fortalecimento da imagem pública antes do início da competição.

O planejamento ocorre em um cenário de expectativa também para o mercado publicitário. Conforme os dados apresentados, o legado da Copa do Mundo da FIFA 2026 poderá movimentar cerca de R$ 14 bilhões em campanhas digitais, publicidade e patrocínios, indicando o potencial econômico associado aos grandes eventos esportivos.

Nesse contexto, a comunicação passa a desempenhar função estratégica ao conectar investimentos públicos e privados com setores como turismo, hotelaria, gastronomia, mobilidade urbana, comércio, economia criativa e atividades relacionadas ao esporte.

Diretora destaca fortalecimento da identidade cultural

Ao abordar a preparação de Salvador para o torneio, Lília Lopes afirmou que a comunicação deve apresentar ao público internacional a identidade da capital baiana e aproximar a população da realização da competição.

Segundo a diretora, “a comunicação é a ponte entre o evento e as pessoas”, contribuindo para construir pertencimento, expectativa e apresentar a cidade ao público internacional por meio de sua cultura, diversidade e experiência na realização de grandes eventos.

Ela também destacou que Salvador possui histórico na organização de competições e eventos de grande porte, como a Copa do Mundo de 2014, a Copa das Confederações e o Carnaval de Salvador, fatores que, segundo a gestora, reforçam a capacidade operacional da cidade para sediar competições internacionais.

Comunicação pode ampliar impactos econômicos e sociais

Para a diretora, uma estratégia de comunicação estruturada contribui para transformar o evento em uma experiência coletiva, estimulando a participação da população e ampliando os efeitos econômicos da competição.

Entre os setores que podem ser beneficiados estão pequenos e grandes negócios, além das áreas de turismo, comércio, serviços, economia criativa e hospitalidade. Segundo ela, o fortalecimento da comunicação também favorece a permanência do legado após o encerramento da competição.

Na avaliação de Lília Lopes, quando a população compreende a importância do torneio e identifica oportunidades associadas ao evento, os resultados ultrapassam o período da realização dos jogos e permanecem como parte do desenvolvimento da cidade ao longo dos anos.