A Secretaria de Turismo da Bahia ampliou nesta sexta-feira (01/05/2026) sua estratégia de promoção nacional ao realizar uma série de roadshows em capitais consideradas estratégicas para o fluxo turístico ao estado, com foco na divulgação do São João da Bahia 2026, considerado uma das principais manifestações culturais do país. A iniciativa começou em São Paulo, maior mercado emissor de turistas para o território baiano, e segue por Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte, reunindo profissionais do setor para apresentar a diversidade dos festejos juninos e a infraestrutura turística estadual.

Estratégia de promoção nos principais mercados emissores

A primeira ação ocorreu na segunda-feira (27/04/2026), na cidade de São Paulo, onde mais de 100 operadores e agentes de viagens participaram do evento realizado no Espaço Bissuti Tenerife. O ambiente foi adaptado para simular um arraial, com decoração temática, apresentações de forró, dançarinos e culinária típica, reforçando a experiência cultural associada ao São João.

Segundo o gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, Luiz Castro, a proposta é posicionar o evento como um produto turístico estruturado e abrangente. Ele destacou que o São João é uma celebração difundida por todo o estado, com forte apelo cultural e econômico, capaz de gerar emprego, renda e movimentação regional.

Durante o encontro, os participantes receberam capacitação técnica sobre os festejos juninos, com ênfase na integração entre cultura e turismo, além da apresentação das 13 zonas turísticas da Bahia e sua capacidade de recepção de visitantes.

Capacitação e ampliação de roteiros turísticos

Profissionais do setor ressaltaram a relevância da iniciativa para o fortalecimento da comercialização de destinos. O operador Ricardo Pereira destacou que a capacitação permite identificar novos produtos turísticos e diversificar a oferta de roteiros, ampliando o alcance da Bahia no mercado nacional.

Na mesma linha, a agente de viagens Viviane Costa afirmou que o contato com destinos menos explorados comercialmente, especialmente no interior do estado, contribui para ampliar o portfólio das agências. Segundo ela, cidades do sertão com forte tradição junina passaram a integrar estratégias de venda após ações semelhantes realizadas em anos anteriores.

Integração cultural e promoção regional

A participação de gestores municipais também marcou o evento. Representando o município de Itabela, no extremo sul da Bahia, a secretária de Cultura e Turismo destacou a divulgação do Festival Regional de Quadrilhas Juninas, que ocorrerá em 14 de junho de 2026. O evento deve reunir:

• 18 cidades participantes
• 12 equipes competidoras
• Cerca de 2,5 mil quadrilheiros

A iniciativa, que começou de forma modesta, tem apresentado crescimento contínuo e se consolidado como um polo regional de valorização da cultura popular.

Expansão do roadshow para outras capitais

A agenda de promoção seguiu na terça-feira (28/04/2026), no Rio de Janeiro, com a presença de 120 representantes do setor turístico no Clube de Aeronáutica. O evento reforçou a necessidade de reposicionar a Bahia além do Carnaval, destacando o potencial do São João como produto turístico competitivo.

Na quarta-feira (29/04/2026), a ação ocorreu em Brasília, reunindo 130 profissionais no restaurante Nau, com foco na apresentação da programação junina e dos atrativos turísticos do estado.

O ciclo será concluído em Belo Horizonte, no dia 05/05/2026, encerrando o circuito promocional nos principais mercados emissores de turistas para a Bahia.

Impacto econômico e posicionamento do São João

A estratégia da Setur-BA evidencia uma mudança de abordagem na política de promoção turística, com foco na interiorização do turismo e valorização de manifestações culturais tradicionais. O São João, historicamente consolidado no Nordeste, passa a ser tratado como ativo econômico estruturado, com potencial de expansão no mercado nacional.

Além do fortalecimento da cadeia produtiva do turismo, a iniciativa busca ampliar o fluxo de visitantes em períodos fora da alta temporada tradicional, contribuindo para a redução da sazonalidade e melhor distribuição da atividade econômica no estado.