O consumo feminino tem impulsionado o crescimento do mercado global de beleza, que registrou expansão de até 10% nas vendas internacionais, segundo o relatório “Panorama da Beleza Global em 2026”, divulgado pela NielsenIQ (NIQ). Os dados indicam que mulheres em diferentes regiões do mundo têm ampliado investimentos em cosméticos, cuidados com a pele, fragrâncias e tratamentos estéticos.

De acordo com o estudo, o avanço do setor foi mais intenso em África e Oriente Médio, com crescimento de 16%, seguido pela América Latina, com aumento de 14% nas vendas. O levantamento aponta mudanças no comportamento de consumo, com maior atenção ao bem-estar, à aparência e ao autocuidado.

A tendência acompanha o período do Mês da Mulher, quando clínicas e consultórios da área estética registram aumento na procura por tratamentos e produtos voltados à beleza e saúde da pele.

Categorias de beleza apresentam aumento no consumo global

O relatório da NielsenIQ identificou crescimento em diferentes categorias da indústria de beleza. Entre os segmentos analisados, produtos de cuidados com a pele (skin care) lideram o avanço, com crescimento de 14%, seguidos por fragrâncias, com 12%, e cuidados com o cabelo, com 8%.

O levantamento também indica aumento de 5% nas vendas de cosméticos, refletindo uma tendência de ampliação do consumo de produtos ligados à rotina de cuidados pessoais.

Segundo analistas do setor, o aumento nas vendas está associado à valorização de práticas de bem-estar e ao fortalecimento da autonomia de consumo entre mulheres.

Procedimentos estéticos também registram aumento de interesse

Além dos produtos de beleza, os procedimentos estéticos também aparecem entre os serviços mais procurados. O estudo “The State of Aesthetics: By the Numbers Winter 2026”, divulgado pela NewBeauty, aponta crescimento na procura por diferentes tipos de tratamentos.

Entre os procedimentos mais mencionados pelos consumidores estão microagulhamento (34%), preenchimento facial (31%) e tratamentos de firmeza da pele, conhecidos como skin tightening (21%).

Outras intervenções citadas no levantamento incluem contorno corporal (7%), lifting facial (5%) e lipoaspiração (3%), indicando diversidade na demanda por procedimentos estéticos em diferentes faixas etárias.

Mudanças no perfil de pacientes em clínicas estéticas

De acordo com o médico Octávio Guarçoni, responsável pela Guarçoni Health Center, clínicas brasileiras têm observado mudanças no perfil de pacientes ao longo da última década.

Segundo o especialista, a procura por procedimentos deixou de estar associada apenas à correção estética e passou a incluir abordagens relacionadas à identidade, expressão pessoal e manutenção da saúde da pele.

Entre os tratamentos mais buscados atualmente estão bioestimuladores de colágeno, toxina botulínica, terapias com LED, procedimentos para redução de gordura localizada e peelings dermatológicos voltados ao tratamento de manchas.

Tendência aponta crescimento de protocolos personalizados

Profissionais do setor apontam que o avanço tecnológico na área estética tem contribuído para a ampliação de protocolos personalizados.

Segundo Octávio Guarçoni, os atendimentos têm incorporado planejamento facial individualizado, análise anatômica detalhada e combinação de técnicas diferentes em um mesmo tratamento, estratégia utilizada para atender demandas específicas dos pacientes.

O médico afirma que a procura crescente por procedimentos menos invasivos e intervenções graduais tem influenciado a organização de serviços oferecidos por clínicas especializadas em estética.

Principais preocupações estéticas relatadas por pacientes

O levantamento divulgado pela NewBeauty também identificou os principais incômodos estéticos relatados por consumidores. No rosto, as queixas mais frequentes envolvem rugas (27%), linhas finas (12%) e olheiras (8%).

Em relação ao corpo, os dados indicam maior preocupação com celulite (17%), queda ou afinamento capilar (14%) e flacidez da pele (12%).

Essas demandas têm orientado clínicas e consultórios a ampliar o uso de tecnologias e protocolos direcionados para tratamentos específicos.