Com público estimado em mais de 2,4 milhões de pessoas, ocupação hoteleira média acima de 85% e impacto direto nas economias locais, o Esportes da Sorte encerrou sua primeira participação como patrocinador oficial do Réveillon em quatro capitais brasileiras: Salvador (BA), Recife (PE), Natal (RN) e Maceió (AL).

A iniciativa integrou a estratégia da empresa de investimento em eventos culturais de grande escala, com acesso gratuito, alcance popular e efeitos diretos no turismo e na economia criativa, fortalecendo os calendários culturais regionais e ampliando a circulação de visitantes.

Segundo a vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, Marcela Campos, o patrocínio simultâneo em diferentes capitais reforça o papel do fomento cultural como vetor de desenvolvimento econômico, ampliando o acesso da população a grandes eventos e gerando retorno concreto para as cidades envolvidas.

Salvador concentra grande público e registra impacto econômico milionário

O Festival Virada Salvador 2026 reuniu mais de 750 mil pessoas ao longo de cinco noites de programação gratuita, realizadas na Arena O Canto da Cidade, na orla da Boca do Rio. O evento contabilizou mais de 100 horas de shows, com atrações como Ivete Sangalo, Jorge & Mateus, Claudia Leitte, Léo Santana, Bell Marques, Alok e Edson Gomes.

De acordo com dados da organização e da Prefeitura de Salvador, a capital baiana alcançou ocupação hoteleira superior a 80%, com impacto econômico estimado em R$ 337 milhões. O Esportes da Sorte realizou ativações integradas à programação oficial, com experiências interativas e ações de engajamento junto ao público.

O festival consolidou Salvador como um dos principais destinos turísticos do país no período de Réveillon, atraindo visitantes nacionais e internacionais.

Recife registra virada com público estimado em 1,5 milhão de pessoas

A Virada Recife 2026, realizada na Praia do Pina, reuniu cerca de 1,5 milhão de pessoas nos dias 27, 28 e 31 de dezembro de 2025, sendo aproximadamente 800 mil apenas na noite da virada, conforme balanço da Prefeitura do Recife.

A programação incluiu shows de Anitta, Wesley Safadão, João Gomes, Gusttavo Lima, Alceu Valença, Xand Avião e Matheus & Kauan, além da tradicional queima de fogos. A ocupação hoteleira atingiu cerca de 95%, e o setor de turismo e serviços gerou aproximadamente 35 mil empregos temporários, segundo dados municipais.

O Esportes da Sorte marcou presença com ativações voltadas ao público, incluindo a instalação de uma roda-gigante iluminada na orla do Pina e a distribuição de brindes.

Natal fortalece vocação turística com festas nas praias

Em Natal (RN), o Réveillon 2026 reuniu público estimado em 200 mil pessoas nas praias de Ponta Negra e Redinha, com shows, queima de fogos e espetáculo de drones. A programação foi distribuída em polos públicos e valorizou diferentes gêneros da música brasileira.

A capital potiguar registrou ocupação hoteleira próxima a 90%, conforme projeções do setor hoteleiro local. O Esportes da Sorte realizou ações de engajamento e ativações de marca nos principais pontos oficiais da celebração.

As festividades reforçaram a posição de Natal como destino turístico estratégico no Nordeste durante o período de fim de ano.

Maceió aposta em programação descentralizada e amplia circulação

O Réveillon 2026 em Maceió foi promovido pela prefeitura sob a marca Réveillon de Todos Nós, com programação gratuita e descentralizada, distribuída pela orla marítima e pelo bairro Benedito Bentes.

A proposta ampliou a circulação de moradores e turistas por diferentes regiões da cidade, com shows, DJs e queima de fogos em múltiplos pontos. Embora não tenha sido divulgado número oficial de público, a Secretaria Municipal de Turismo informou elevada ocupação da rede hoteleira durante o período.

O Esportes da Sorte realizou ativações integradas à programação oficial, com distribuição de brindes e experiências voltadas ao público nas áreas de maior concentração.