A cidade de Salvador foi representada na WTM Latin America 2025, realizada em São Paulo entre segunda-feira (14/04/2025) e quarta-feira (16/04/2025), pela vice-prefeita e secretária de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos. A participação ocorreu no contexto de articulações institucionais e divulgação de projetos da capital baiana no maior evento de turismo da América Latina.

A WTM reuniu agentes de viagens, operadoras de turismo, representantes da imprensa especializada e compradores de diferentes países, promovendo um ambiente voltado à geração de negócios e ao compartilhamento de práticas de gestão no setor turístico. Durante a programação, Salvador apresentou iniciativas implementadas no município, incluindo ações de promoção cultural, eventos temáticos e fortalecimento do turismo religioso.

Ana Paula Matos participou de reuniões com autoridades federais e estaduais, com destaque para o encontro com a secretária executiva do Ministério do Turismo, Ana Carla Lopes. Na ocasião, foi discutida a realização de um evento nacional com foco no protagonismo feminino no turismo. Em outra reunião, com o secretário estadual de Turismo da Bahia, Maurício Bacellar, foram abordadas estratégias para a promoção conjunta da capital e interior do estado, além da atração de cruzeiros marítimos e da captação de grandes eventos.

A programação também incluiu a participação de Salvador na cerimônia do Prêmio Afroturismo, promovido pelo Guia Negro. Mesmo fora da disputa nesta edição, a cidade manteve presença institucional, após conquistar o prêmio em anos anteriores. A iniciativa visa reconhecer práticas e destinos que valorizam a cultura afro-brasileira no turismo. Duas representantes baianas marcaram presença: Nilzete Santos, como finalista, e Sayuri Koshima, como integrante do júri.

A comitiva de Salvador contou com a presença do diretor de Turismo, Gegê Magalhães; da assessora técnica da Secult, Carola Montoro; e da chefe de gabinete da vice-prefeitura, Tainá Barros. A presença no evento integra a política municipal de fortalecimento da imagem de Salvador como destino turístico nacional e internacional, com ações voltadas à articulação institucional, promoção da diversidade e ampliação da visibilidade da cidade em mercados estratégicos.