O Movimento bstory – A experiência que transforma amplia sua atuação no país e passa a contar com apoio institucional na Bahia, com a adesão da Lume Comunicação Integrada. A iniciativa tem como foco o combate ao etarismo, a valorização da Geração 50+ e a promoção do diálogo entre diferentes gerações no contexto social e corporativo.
Criado nacionalmente pelo Grupo Empresarial de Comunicação (Gecom) e liderado pelos executivos Paulo José Marinho e Daniel Marinho, o movimento propõe a ressignificação do envelhecimento e defende a experiência profissional como ativo estratégico para empresas e instituições.
Proposta e atuação do Movimento bstory
O bstory atua a partir do conceito de que a trajetória profissional acumulada deve ser reconhecida como fator de aprendizado coletivo, inovação e transformação social. A iniciativa promove ações voltadas à troca de experiências, ao engajamento intergeracional e à reflexão sobre práticas que ainda limitam oportunidades com base na idade.
No ambiente corporativo, o movimento incentiva organizações a revisarem modelos de gestão, processos de comunicação e políticas internas, com o objetivo de ampliar a diversidade etária e reduzir práticas discriminatórias relacionadas à idade.
Lume Comunicação Integrada como apoiadora na Bahia
Com 40 anos de atuação no mercado, a Lume Comunicação Integrada torna-se a primeira agência do segmento na Bahia a aderir formalmente ao Movimento bstory. A agência passa a integrar a iniciativa com o compromisso de estimular narrativas mais inclusivas e de contribuir para a valorização da longevidade profissional no setor da comunicação.
A participação da Lume reforça a proposta de que a experiência acumulada deve ser tratada como valor estratégico, especialmente em áreas que lidam diretamente com construção de reputação, relacionamento institucional e produção de conteúdo.
Participação no Conselho Maestro e Prêmio bstory
A diretora executiva da Lume, Cristina Barude, integra o Conselho Maestro do bstory, instância responsável por conduzir o Prêmio bstory e fortalecer os princípios do movimento. O conselho atua na sensibilização de empresas e profissionais, estimulando mudanças de comportamento no ambiente de trabalho.
Segundo a executiva, o movimento busca ampliar a compreensão sobre a experiência como ativo humano e social, defendendo o diálogo intergeracional como ferramenta para aprendizado contínuo e inovação organizacional.
Comunicação, diversidade etária e impacto social
Como apoiadora, a Lume pretende ampliar a visibilidade do tema e incentivar debates sobre a diversidade etária nas organizações, contribuindo para a revisão de discursos e práticas que ainda reproduzem preconceitos relacionados à idade. A agência destaca o papel da comunicação estratégica na transformação de percepções e na construção de ambientes mais inclusivos.
A adesão ao Movimento bstory reafirma o entendimento de que a experiência profissional não representa encerramento de ciclos, mas sim continuidade e transformação no presente.
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