A Audi do Brasil inaugurou a nova curva “S do Senna” em Mairiporã (SP), marcando a segunda fase do projeto nacional dedicado a identificar, nomear e registrar curvas semelhantes ao traçado de Interlagos em diferentes regiões do país. A ação integra a continuidade da campanha desenvolvida em parceria com a iD\TBWA, que combina tecnologia de mapeamento, interação digital e participação comunitária.
O novo trecho, localizado na Rodovia Arão Sahm, 7370, foi reconhecido com 86,18% de similaridade em relação ao “S” original, segundo tecnologia de análise digital criada pela agência e seus parceiros. Com isso, Mairiporã passa a integrar o mapa oficial dos “S do Senna”, ao lado de Urubici (SC), Ribeirão Pires (SP) e Baependi (MG), já incorporadas ao projeto.
A Audi amplia a iniciativa após a repercussão da primeira fase, que incluiu o lançamento de um documentário e a instalação de placas em diferentes localidades brasileiras. Agora, a ação se transforma em um convite aberto ao público, permitindo que fãs contribuam diretamente para o mapeamento nacional de curvas que remetam ao legado deixado por Senna.
Expansão da campanha e participação do público
Entre os destaques desta etapa, a Audi promoveu o encontro entre Rubens Barrichello e o fã responsável por identificar a nova curva em São Paulo. A interação foi registrada em vídeo e publicada nas redes sociais da marca, reforçando o vínculo entre automobilismo, comunidade e memória esportiva.
A lembrança da relação entre Ayrton Senna e Barrichello acrescentou relevância histórica ao momento. Desde 1987, Senna atuou como mentor do jovem piloto, indicando-o para uma equipe de kart e compartilhando orientações sobre postura competitiva. O reencontro simbólico, agora em um projeto que une passado e futuro, fortaleça a narrativa da homenagem.
Como funciona a segunda fase do projeto
Nesta etapa, fãs podem sugerir novas curvas que lembrem o traçado clássico, publicando conteúdos nas redes sociais com a hashtag #MeuSdoSenna. As indicações enviadas até sexta-feira (08/11/2025) serão analisadas e, caso alcancem mais de 80% de similaridade, serão oficializadas pela Audi.
As curvas reconhecidas recebem postagem no feed oficial, pin no Google Maps com o nome do responsável pela descoberta e destaque nas plataformas digitais da marca, consolidando a participação pública no projeto.
Segundo Gerold Pillekamp, Head de Marketing e Comunicação da Audi do Brasil, o objetivo da iniciativa é criar pontos de encontro comunitários que conectem lembranças, práticas culturais e trajetórias vinculadas ao automobilismo. A proposta busca integrar tecnologia e interação social em um tributo contínuo ao tricampeão.
A visão criativa da campanha
Para Sthefan Ko, Diretor Executivo de Criação da iD\TBWA, o desafio foi converter a memória coletiva do ídolo em uma ação que mobilize diferentes públicos. A campanha visa transformar cada curva descoberta em um elemento de ligação entre o legado de Senna e a presença da Audi no país, consolidando um movimento que ultrapassa o caráter esportivo.
Audi do Brasil e sua estratégia nacional
O lançamento ocorre em um ano marcado por intensa atividade da Audi no mercado brasileiro. A empresa já apresentou 13 novos modelos no país, incluindo veículos a combustão e da linha e-tron, ampliando sua operação e sua estratégia de eletrificação.
A marca mantém mais de 40 concessionárias distribuídas por todas as regiões, com sede administrativa em São Paulo (SP), terminal logístico em Vinhedo (SP) e fábrica em São José dos Pinhais (PR), onde produz os modelos Audi Q3 e Q3 Sportback.
A Audi também consolida projetos de sustentabilidade alinhados à agenda ESG, com investimentos acumulados de cerca de R$ 90 milhões em infraestrutura de recarga elétrica, além de iniciativas voltadas para diversidade, inclusão, cultura e educação.
Confira vídeo
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